31.05.07
15:55 Uhr

Haucht (sich) Alfa wirklich Leben ein?

Als ich das führerscheinfähige Alter erreicht hatte und erste berechtigte Hoffnungen auf ein mögliches eigenes Fahrzeug so entfernt schienen wie ein Einser-Abitur, klang der Name “Alfa-Romeo” für mich wie die fleischgewordene automobile Verführung. Natürlich wusste ich: Die Kiste ist wie eine Diva, sie bleibt gerne mal stehen wenn es eigentlich weitergehen soll und zickt immer mal wieder mit kleinen Empfindlichkeiten, aber was war das schon gegen diese anmutige dynamische Schönheit voller leidenschaftlicher Schwünge und Kurven.
Heute habe ich fast alle deutschen Autohersteller durch, einen Alfa habe ich nie gefahren, weil der Charme der Marke mit den Jahren immer mehr bröckelte. Mainstream, Vernunftauto, Stromlinie und Verlässlichkeit war mehr und mehr das Credo der Italiener, nur das können die Deutschen immer noch besser – befand ich jedenfalls immer damals zum Zeitpunkt einer Kaufentscheidung.
Insoweit verstehe ich auch die neue Kampagne. “Stay alive”, das gilt für mich vor allem für traditionelle Markenwerte, die für Alfa Romeo standen und zunächst wieder erweckt werden sollten. So leblos sind die Wunschkunden nun auch wieder nicht, oder?

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Schlagworte (Tags): alfa romeo, automobil, Branding, Kampagne, markenkern, markenwert

5 Kommentare

Patrick Breitenbach
Am 31. Mai 2007 um 16:02 Uhr
Puhh. Da wird aber mächtig kreativ vorbeigeschossen. Logo, Produkt etc. sind absolut beliebig austauschbar. Bähh.

Wird Zeit für mein Bill Bernbach Essay. Der hätte sich darüber totgelacht und aufgeregt zugleich.
Senem
Am 31. Mai 2007 um 19:54 Uhr
Könnten Ads für Viagra sein…
Annette
Am 1. Juni 2007 um 11:19 Uhr
Bei Stay(ing) alive denke ich eher an MTV und ihr Engagement gegen Aids und HIV…
Wolf
Am 1. Juni 2007 um 16:00 Uhr
… oder an John Travolta. Der bringt mich allerdings auch nicht dazu, einen Alfa zu erwerben …
Thies
Am 6. Juni 2007 um 11:10 Uhr
Irgendwas hab ich wohl nicht verstanden.
Die Kuckucksuhren-Nummer sieht ziemlich abgefahren aus, da möchte ich dabei sein. Yesss!

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Eure Kommentare

Tim: @Albert ne, das ist es nicht. Es ist vielmehr so, dass (insb. durch Technologie induzierte, aber sich medial oder kommunikativ...
Detlev Six: Das originellste an dem Artikel ist das Logo zu “ich war eine Pfote”. Ansonsten ist er eine emotionale Nicht-Argumentation,...
Iosif Asaly: Bin hin und weg. Für mich ist dieses Werk ein Stück Zeit- und Kunstgeschichte! Dramaturgie, Dialog, Bilder > alles homogegen in...
Albert Warnecke: Der pragmatische Toolbox-Ansatz gefällt mir. 1997 sollte die NEW economy ja auch schon mal alle bis dahin gültigen Regeln des...
J. Martin: @Roland — „Sie erlernen und verstehen das Werkzeug im ‚Kontext‘ und es braucht deutlich weniger Schulungen, Akademien und Beratungen für...
Roland Kühl-v.Puttkamer: Danke J. Ein pointierter Ein- und Ausblick einer geteilten Gedanken- und Anwendungswelt. Und auch ein klarer Hinweis...
Swen: Hi @ all, bin gestern in einem anderen Forum auf das Thema aufmerksam geworden und kann wiedermal nur mit dem Kopf schütteln… Nach...
Chrissy: Ich habe mich tatsächlich durch das Dawanda Forum gelesen und finde die Abmahnung von Angels Jeans Wear sehr befremdlich. Nachdem, was ich...

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