Werbung in Feeds?

Es ist auf vielen Blogs erkennbar; die Feed-Abonnements (für Nicht-Techies: das digitale und meist kostenlose Inhalteabonnement moderner Web-Sites) steigen stetig. Zum einen hat dies sicherlich mit der zunehmenden Akzeptanz und Bekanntheit dieser Form der Inhalteverwaltung und -sichtung zu tun, zum anderen ist es schlicht für den intensiven Web-Nutzer nicht mehr möglich, jede Seite direkt zu besuchen. Diese Entwicklung hat eine ganz enorme Veränderung der Bewertung von Inhalten und der Besucherfrequenz von Web-Sites zur Folge:

1.
Es werden deutlich mehr Inhalte von verschiedenen Websites / je Internet-User inhaltlich gescannt.

2.
Die Besucherquote direkt auf die einzelne Web-Site nimmt über alles ab.

3.
Tendenziell sind schon bald die “Feed Abonnenten” gegenüber den direkten “Web-Site-Lesern” bei Content-Sites in der Überzahl.

5.
Jegliche Werbung auf der Web-Site kann bisher oft durch ein Feed-Abonnement umgangen werden.

6.
Die Feeds selbst gewinnen mehr und mehr an Bedeutung für die Werbung.

7.
Google hat den Marktführer externer Feed-Services aufgekauft.

8.
Feeds unterliegen (anbieterseitig) der großen Verführung überschwänglicher werblicher Kontexteinbettung.

Feed Abonnements, die ein besonders intensives Interessenverhältnis zwischen Leser und Inhalteanbieter darstellen, laufen Gefahr, durch Werbung regelrecht verseucht zu werden. Die tendenziellen Entwicklungen, aus einem ursprünglichen “Pull-Dienst” der Inhalte einen “Push-Dienst” der werblichen Kommunikation zu gestalten, werden uns alle in naher Zukunft intensiv beschäftigen und vermutlich bei vielen Abonnenten zu einer Kündigung führen, sofern der ursprüngliche Nutzen zur neuen Form einer “gespamten” Newsletter degeneriert.