Bud TV am Ende?

Es sollte eine gigantische “Brand Entertainment” Plattform werden, über 30 Millionen US$ wurden in die Hand genommen, um Bud TV zu einer der größten Online TV-Angebote aufzubauen. Die Investitionen in dieses Projekt sollten dann wieder bei klassichen TV-Sendeplätzen für Werbung eingespart werden – hätte man doch quasi dann einen eigenen Kanal.
Natürlich geht diese Rechnung nur auf, wenn die Reichweite des eigenen Senders stimmt. So wurden 2-3 Millionen monatliche Besucher für das Portal zum Start avisiert. Nun sieht die Realität äußerst bescheiden aus, zumal der Monat März ein Allzeittief mit nur 150.000 Besuchern markierte. Die neuen Zielvorgaben wurden daraufhin auf 500.000 monatliche Besucher zurückgeschraubt – bis Februar 2008! Sehr bedenklich stimmt dabei die Aussage des Brauerei-Chefs August Busch, der nach Angaben der “Advertising Age” während einer Analysten-Konferenz auch eine vollständige Beendigung des Dienstes nicht mehr ganz ausschließt – auch wenn er es so nicht explizit ausgedrückt hatte.

Mr. Busch also said he expected content from Bud.TV to be used on other A-B branded websites, leaving several analysts listening in on a conference call to conclude that the reported $30 million to $40 million site would be left for dead — if not completely shut down. Mr. Busch, however, did not say that outright.

Die Gründe für diesen Niedergang sind vielfältig. Viele Beobachter bewerten die sehr restriktive Handhabung beim Zugang und bei der Registrierung von BUD TV als wichtigsten Grund. Nicht zuletzt die Tatsache, dass “Alkohol” im Spiel ist, hat es den Anbietern gerade auf dem US-amerikanischen Markt natürlich auch nicht leichter gemacht. Weiterhin bleibt auch fraglich, ob das Konzept eines geschlossenen Dienstes ohne Öffnung und Verbreitung der Inhalte wirklich dem gesamten Projekt dienlich war.