Wasserspiele

Jung von Matt zeigt sich kreativ ganz von der sauberen und sprudelnden Seite: Evian, bekannterweise ein französischer Hersteller von natürlichem Mineralwasser alpiner Provinienz mit historischer Tradition präsentiert sich mit einer neuen Online-Präsenz. Wie soll man nun aber ein “Wasser” überhaupt positionieren? Wofür steht die Marke “Evian”? Und wie unterscheidet sich Evian von Apollinaris oder Spa oder den tausenden weiterer Anbieter, die sich im Markt tummeln?!
Die neue Website gibt da nur teilweise eine Antwort. Einerseits ist die visuelle Gestaltung sehr ansprechend und die sehr ausgefeilte interaktive Musik mit Ambience-Sounds überzeugt. Anderseits kommt ein wesentlicher Wettbewerber zumindest mit einem sehr ähnlichen “Eröffungs-Visual” daher.

Die Abgrenzung erfolgt bei der Evian-Seite dann vor allem über ein virtuelles Wasserballett, welches von den Besuchern individuell und unterhaltsam gestaltet werden kann, User Generated Co-Advertising sozusagen. Die Pressemitteilung formuliert es (auszugsweise) so:

Neben dem erfrischend neuen Look gibt es bei evian.de auch ein klares Unterhaltungs-Highlight: das evian-Wasserballett. Hier kann der Nutzer sein eigenes Tanzensemble zusammenstellen und auf die virtuelle Bühne schicken. Dafür kombiniert er zunächst seinen mit Namen und Foto personalisierten Tänzer mit den Ballerinas und Ballerinos der anderen Website-Besucher. Danach hat man die Auswahl aus den unterschiedlichsten Szenerien, Musik- und Choreografiestilen, die beliebig miteinander verbunden werden können so entstehen unendlich viele Wasserballette, von denen jedes einzigartig ist.

Die weiteren Produktinformationen beschränken sich auf die sehr durchgängig mit Markenpräsenz beseelten Standards. Anhand dieses Projektes kann man sehr schön erkennen, wie elementar bedeutend die Sound-Komponente für die angestrebte Werbewirkung sein kann. Schade, dass man bei JvM nicht auch gleich eine komplette Sound-ID dekliniert hat, die in der kommunikativen Spitze eine knackiges Sound-Logo bereithält, welches den akustischen Anker auch auf anderen multimedialen Werbeplätzen ermöglichen kann (sagt der Sound-Brander ganz egoistisch).