20.04.07
10:18 Uhr
10:18 Uhr
Nokia weiß, was Verbraucher wollen
…dachten sich wohl die Marketingverantwortlichen des skandinavischen Mobilfunkherstellers bei der Einführung des neuen Modells N95. Dazu wurden zu den jeweiligen Hauptanwendungsbereichen Internet, Musik, Foto und Video Testimonials produziert und auf Youtube veröffentlicht. Diese Filme widerum werden in eine blogähnliche Kampagnensite verpackt. Und damit das Ganze nicht nur nach gefakten “People like u and me”-Testimonials aussieht, darf sich jeder an der Kampagne mit seinen Einsichten (nach Nokia Terminologie “Nsights” genannt) einbringen. Das eindeutige Branding der Site macht dazu klar, dass es hier um Nokia geht, was ganz und gar die richtige Entscheidung ist.
Schlagworte (Tags): Brand-Evangelist, Branding, crowdsourcing, Kampagne, Mavens, n95, nokia, user-generated-content
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Am 20. April 2007 um 12:22 Uhr
Nice to see that Nsights gets noticed even in Germany. Your conclusions and assumptions are correct; it’s almost like you’ve read our strategy ;)
And a hat tip: keep an eye on it next week. (sorry the comment is in English, but my German is not that good)
Am 20. April 2007 um 13:33 Uhr
Dear Frederic, thanks for “the flowers”, as the germans use to say ;-).I really do think it´s a good approach. That´s what word of mouth and pull principles could look like ;-).
Am 23. Juli 2007 um 23:09 Uhr
[...] Die pseudomedizinische Fachabteilung genannt “Healthy Computing Volunteer Group”, haha, warnt vor bissigen Folgeschäden bei intensiver Benutzung der Nokia N-Serie und zeigt zur Abschreckung Videos und Bilder der Opfer. Die auf der Kampagnensite präsentierten Videos werden zudem bei Youtube veröffentlich und der Link zum Einbetten in das eigene Blog direkt und offensiv zur Verfügung gestellt – denn die Welt muss ja von dieser Gefahr Kenntnis bekommen. Und wer sich zunächst fragt, was das Ganze soll, der wird auch auf dieser Seite nicht darüber im Unklaren gelassen, dass hier Nokia seine Hände und seine Marke ganz bewusst im Spiel hat. Warum auch “Stealth-Marketing”, wenn die Kampagne so gelungen ist und augenzwinkernd mit der eigenen Marke spielt?! Also, ganz nach dem Trash-Motto “Die Killertomaten schlagen zurück” gibt´s hier mal ein fettes Lob zum Zweiten. [...]