Media Agenturen bestimmen das Online Marketing?

Die zunehmende Zersplitterung der Medien-Kanäle und die Phänomene des “Longtail”, also die Segmentierung von Internet-Gemeinschaften in viele einzelne Interessengruppen, erfordert eine sehr differenzierte Sicht auf die Werbeplanung. Laut Bernd M. Michael (Werbeblogger Interview vom 29.3.2007) fällt diese Aufgabe nicht mehr in die Hände der klassischen Werbeagenturen, sondern als komplexe Spezialdisziplin in die Hände von Media-Agenturen, die damit eine stark wachsende Bedeutung für erfolgreiche Marken- und Kampagnenführung erhalten. Die Herausforderungen seien äußerst vielschichtig und unterschieden sich elementar von Kampagnen in Print und TV oder Funk. Viele Fragen müssten dabei zunächst noch beantwortet werden:

1. Welche Websites, Blogs, Communities, Podcasts, Videocasts und sonstige neuen medialen Angebote erreichen heute ein hohes User-Involvement und sind in ihrem Fachthema neben den klassischen Fachmedien meinungsbildend?

2.Welche Werbeformen und Planungsmodelle sind notwendig, um sich auch in der Online-Werbung entscheidend zu differenzieren?

3. Welche qualitativen Messinstrumente und Maßstäbe für “Werbeerfolg” können neben der reinen Aufmerksamkeit und Reichweite funktionieren und nachgewiesen werden?

Der einzelne “Media-Mix” für Kampagnen müsse ganz individuell herausgearbeitet werden, was gerade in den Bereichen der Internet-Angebote intensive “Hausaufgaben” erfordere, aber eben auch eine neue Chance für wertige Beratungsleistungen sei.
Auch die neuen Medienangebote selbst (auch Podcasts, Videocasts etc.) müssten proaktiv auf den Markt zugehen, ihre “kommunikative Relevanz” belegen und den Media-Agenturen “andienen”. Bei alledem sei schließlich nicht zu vergessen, dass reichweitenstarke klassische Medien für die Markenführung weiterhin eine entscheidende Bedeutung behielten, die aber nun (viel nachhaltiger) mit den neuen Medien vernetzt werden müssten.
In seinen abschließenden Ausführungen wies Herr Michael auch auf die enorme Bedeutung hin, die das Mobiltelefon für neue Marketingformen beinhaltet. In diesem Zusammenhang wünschen wir ihm bei seiner neuen Aufgabe viel Erfolg und freuen uns auf interessante und spannende Angebotsformen im Mobile Marketing.