Darwin, Dinos und die Massengräber: Jean Remy von Matt bricht

sein Schweigen.

Es ist einfach, auf Jean-Remy von Matt draufzudreschen, viel zu einfach. Mag wohl auch daran liegen, dass er – beabsichtigt oder nicht – eben ein Meister der polarisierenden Kommunikation war, ist und immer bleiben wird. Auf der anderen Seite ist er die Verkörperung der goldenen 90er Werbejahre mit Lametta und allen drum und dran, mit Nachklang, auch heute noch. Also eine echte Projektionsfläche um all die schwelenden Ressentiments gegen Werber auf einen Schlag loszuwerden. Der Preis des Erfolges?

Dann mach ich es mir eben auch ganz einfach. Jean Remy von Matt ist für mich einer der letzten großen Werbe-Dinosaurier. Einer der eigentlich schon als ausgestorben gilt und dennoch im Dschungel immer noch sein Unwesen treibt und seinen Enkeln immer wieder die gleiche alte Geschichte aus der griechischen Mythologie erzählen will. Dabei ist das stolze Pferd aus Troja doch ziemlich morsch geworden. Kein Wunder nach 16 jähriger Rosskur in der feucht-fröhlichen Werbewelt.

Jean-Remy von Matt bricht also sein Schweigen in punkto Klowände, bezeichnenderweise in einer solchen. Natürlich waren damals nur die wirklich schlechten, bösen, anonymen, hetzerischen Blogs gemeint, also die eigentlich in der absoluten Minderheit sind, denn es gäbe schließlich einige Millionen! von guten Blogs da draußen. Es waren damit nicht die Blogs gemeint, die sich über “Du bist Deutschland” lustig gemacht haben und die Kampagne kritisch beäugt haben. All die Aufregung also völlig umsonst? War das damals gar nur eine scherzhafte Art der Polarisierung um die neuartigen viralen Kanäle zu testen? Wohl kaum, denn zwischen den Zeilen kann man sehr deutlich immer noch die leicht gekränkte Werberseele erspüren. Ich möchte jedenfalls nicht in der Haut des damaligen E-Mail-Verräters stecken, man hat fast den Eindruck als jage Jean Remy von Matt noch höchstpersönlich mit dem Bowiemesser zwischen den Zähnen die betreffende Person. “I will hunt him down!”

Gleichzeitig ist von Matt nun in der Pflicht den Blogs wieder Honig ums Maul zu schmieren, schließlich vertritt er – laut seinen Aussagen – die zweitkreativste Onlineagentur im Land, die sicherlich auch von diesem Bloggedöns profitieren. Also muss die Kontrovers-Karawane von Jean-Remy von Matt ganz schnell weiterziehen. Doch mit Youtube als “Massengrab des Marketings” landet von Matt diesmal nicht wirklich ein Treffer. Also selbst zum provozieren zu müde geworden? Natürlich ist Youtube im Auge eines Massenwerbers auch ein Massengrab bei massigem Angebot. TV-Spots, Kampagnen, Anzeigen etc. wurde ja bisher immer unter Ausschluss der Öffentlichkeit beerdigt, daher gab es bisher auch keinen öffentlich zu besichtigenden Friedhof. Was will uns der Künstler also damit sagen?

Schließlich erfahren wir noch, dass Jean-Remy von Matt zu den Menschen gehört, die Darwins Lehre des “Suvival of the fittest” völlig falsch übersetzen. Und Sigmund freud sich! Denn es ist nicht der Stärkste und Größte der langfristig überleben wird, sondern eben derjenige, dem es gelingt sich an neue Umgebungen optimal anzupassen. Das Internet und seine neuen Spielarten zum Beispiel könnte so eine neue Umgebung sein. Mal sehen, zu was sich so manche Dinos im Laufe der Evolution weiterentwickeln.