Werbeblogger Podcast #21: Camouflage Concept – Geruchsmanipulation?

12 Kommentare

1. Vroni
   Am 11. April 2007 um 15:22 Uhr

   Ich glaube nicht, dass wir da in Zukunft recht lange ethische Konsequenzen diskutieren müssen. Sobald raus ist, dass das auch nur ansatzweise funktioniert und vesucht wird, anzuwenden, wird es verboten sein. Es ist definitiv Manipulation, die die Entscheidungsfreiheit beeintächtigt. No way.

   Ich kann mir mindestens 3 Dinge aus dem UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wetttbewerb vorstellen), die das jetzt schon untersagen.

   Auszug:
   “Unlauter im Sinne von § 3 handelt insbesondere, wer
   Wettbewerbshandlungen vornimmt, die geeignet sind, die Entscheidungsfreiheit der Verbraucher oder sonstiger Marktteilnehmer durch Ausübung von Druck, in menschenverachtender Weise oder durch sonstigen unangemessenen unsachlichen Einfluss zu beeinträchtigen;”

2. Roland
   Am 12. April 2007 um 02:39 Uhr

   Ich finde es immer noch herausfordernder und attraktiver über Verführung, als über chemisch-mechanische Fernsteuerungen nachzudenken. Und außerdem bin ich ziemlich sicher, dass es einen Hirnrindenbereich gibt, der noch nicht werberelevant erforscht ist.

3. Alex
   Am 12. April 2007 um 10:45 Uhr

   Sehr schöner Beitrag. Ich finde Manipilation hat schon längst stadtgefunden. Es ist nur wiedermal eine offfenbarung wie weit man gehen könnte.

   @vroni Wie willst du das merken wenn du so manipuliert wurdest?

4. Markus Roder
   Am 12. April 2007 um 11:17 Uhr

   @ Roland: Aus Deinem Kommentar lese ich einen kleinen Fehler in Deinem Weltbild zu “Verführung” heraus. Das was Tim vorschlägt, IST Verführung. Denn egal, ob in Deinem Hirn Signale aus dem olfaktorischen System oder aus den “weitläufiger verteilten” limbischen und kortikalen Arealen verarbeitet werden, die für “Werbe-Erinnerungen” zuständig sind: Sympathie ist IMMER ein elektrisches Muster in Deinen Neuronen. Es macht also keinen Unterschied, ob Du jemandenmit einem TV-Spot zuhause oder mit Gerüchen am POS verführst – ausser, dass Du verschiedene Codes dafür benutzt. Im übrigen funktionieren auch die Gerüche nur optimal, wenn die einen bereits vorhandenen Code benutzen (z.B. Zitronenduft als Code für Sauberkeit hier in Deutschland und in UK, in Spanien müsstest Du dafür Chlorgeruch nehmen! Siehe dazu auch die Erkenntnisse von North, Hargreaves und McKendrick hier: nzz.ch/2006/06/28/ft...).

   @ Vroni: Quatsch. Wo ist denn da die Menschenverachtung? Warum sollte es zulässiger sein, einen Menschen durch Plakate zum Kauf zu verführen als durch Gerüche? Sind Gerüche menschenverachtend, weil sie bestimmte soziale Codes schneller entschlüsseln und damit wirksamer sind? Neuromarketing bedeutet nicht, dass ich Dich fernsteuern kann…

5. Roland Kühl-v.Puttkamer
   Am 12. April 2007 um 13:14 Uhr

   @Markus
   Das Camouflage Konzept sieht im Gegensatz zu Zitronenduft und Chlor nicht wirklich Gerüche vor, die assoziativ übersetzt werden, sondern die unriechbaren Botenstoffe, die quasi über den Riechkolben (evtl. aber auch durch andere Körperteile, zB. die Haut) aufgenommen werden. Klar kann man sämtliche Funktionen im Körper eines Menschen auf elektrische oder biochemische Prozesse reduzieren, aber sollte man auch? Hat für mich als beseeltem Menschen nichts mit werblicher Verführung zu tun, auch wenn viele Verführungsmechanismen zwischen Menschen hormonell gesteuert werden. Aber “von innen” heraus.

6. Markus Roder
   Am 12. April 2007 um 14:00 Uhr

   @Roland: Auch beim Camouflage-Konzept werden Gerüche in Motive assoziativ übersetzt – es gibt ja keinen “Zuordnungsprozessor” im Gehirn, der Hormone in Kaufabsichten übersetzen könnte. Aber Du hast insofern schon recht, dass mein Vergleich nicht ganz komplett war – Tim schlägt ja tatsächlich vor, bestimmte Neurotransmitter direkt beizumischen, um “Abkürzungen” im Entscheidungsprozess herzustellen. Fakt bleibt aber, dass genau diese Abkürzung ohnehin täglich benutzt werden… im zwischengeschlechtlichen bereich, aus dem er sie ja auch ablietet, zum Beispiel.

   Wollen wir jetzt Frauen davon abhalten, weiblich zu duften, um das Balzspiel “fairer” zu machen? Ob das “von innen” oder “von aussen” (man hat ja auch im Parfumbereich oft erfolglos versucht, Pheromone direkt “nutzbar” zu machen…) ist doch letztendlich egal.

   Und was ist ein “beseelter” Mensch?

7. Chris
   Am 14. April 2007 um 17:10 Uhr

   Passendes Lied dazu: Camouflage – Love is a Shield

   (einfach das Wort ‘love’ durch ‘Geruchsmanipulation’ austauschen)

   “…love is a breath that takes me warm, and when I sometimes close my eyes my mind starts spinning around”

   =))

8. Markus Roder
   Am 15. April 2007 um 10:46 Uhr

   *Lach*
   Den Song habe ich als alter Nostalgiefuzzi sogar auf meinem Mediaserver irgendwo… muss ich gleich mal parallel zum Lesen hier laufen lassen.

9. Roland
   Am 15. April 2007 um 11:05 Uhr

   @Marcus *rofl* tja was ist ein beseelter Mensch? Vermutlich jemand, der hinter einem eingepuderten Sonnenkönig “Louis XIV” immer noch den Menschen und sein Credo riecht…

10. Markus Roder
    Am 15. April 2007 um 22:55 Uhr

    *lach* keine schlechte Antwort, auch wenn Du mir jetzt gerade die Assoziation von ekelerrendem gestank ins Hirn gepflanzt hast. Verfluchte Spiegelneuronen verfluchte…

11. Roland
    Am 15. April 2007 um 23:20 Uhr

    ^bitte am Ende kein “battle of smell”; ich bin in sachen ohr unterwegs ;-)

12. ben » Blog Archive » Camouflage Concept – Der ungefilterte Kaufentscheid
    Am 20. Oktober 2007 um 22:06 Uhr

    [...] dazu Werbebloggers podcast (via ) [...]