Mundpropaganda Korruption

Die Vielfalt und thematische Auffächerung von Weblogs – inkl. der sogenannten Opinion Leader, die aus ihrer spezifischen Blogparzelle Meinungsimpulse in die vernetzte Welt senden – ist eigentlich eine feine Sache. Die Nachrichtenlandschaft wird durch die beruflich, fachlich und/oder persönlich involvierte Personengruppe eines individuell organisierten Web-Journalismus bereichert und ermöglicht offene Einblicke, die vor einigen Jahren so noch nicht verfügbar waren.
Natürlich sind diese einzelnen “Web-Multiplikatoren” eine interessante Zielgruppe auch für die Werbe- und Kommunikationswirtschaft. Im besten Fall wird freiwillig, aus persönlicher Überzeugung und mit Kontextrelevanz zu den eigenen Inhalten auch über die gesamte Marken- und Produktwelt geschrieben, die uns allen täglich begegnet. Gelegentlich wird gar ein konkretes Produkt herausgestellt, welches den eigenen Lesern aus innerer Leidenschaft empfohlen wird.

Die degenerative Seite macht nun leider immer mehr von sich reden. Gefakte Blogs, schleichwerberische Kommentare, bezahlte oder angediente Blog-Inhalte und auch komplett eingekaufte Blog-Schreiberlinge halten Einzug in die ach so heile Welt von Groß-Bloggersdorf.
Es ist sehr zu wünschen, dass diese Art der Korruption schnell auffliegt und verurteilt wird, auch wenn es gelegentlich gar nicht so einfach sein dürfte, die Wegelagerer der neuen Web 2.0 Welt eindeutig zu identifizieren.

Mundpropaganda ist eine Vertrauensfrage und funktioniert nur sauber, wenn der Brand seine Produkte offen zur Diskussion stellt und zuhört. Jede Art von Manipulation zerstört diese Vertrauensebene nachhaltig. Leider besteht damit zugleich die Gefahr, dass die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Blogs in ihrer Gesamtheit erschüttert wird und die Betreiber vorschnell unter eine Art Generalverdacht gestellt werden, sobald hier oder da eine Marke bzw. Produkt erwähnt wird.
Es ist eine gute Einrichtung, dass Inhalt und Werbung klar getrennt werden sollten. Das ist bei Empfehlungs-Marketing nicht ohne Weiteres möglich und verlangt daher eine besonders scharfe Verurteilung der schwarzen Schafe, die den Begriff “Propaganda” ganz anders interpretieren.