Poolboy-Affäre

10 Kommentare

1. Philip
   Am 5. April 2007 um 14:37 Uhr

   Nun sag mir mal jemand, wo da der Markenkern steckt?

   Seeehr auswechselbar das Ganze, im Gegensatz zu den MS-Spots. :D

2. Patrick Breitenbach
   Am 5. April 2007 um 14:48 Uhr

   Hmm… Irresistible Radio? Unwiderstehliches Radio?

   Könnte ein Schuh draus werden, wobei ich die holländische Marke “Sky Radio” jetzt nicht sooo gut kenne, daher habe ich mir an dieser Stelle auch eine Bewertung gespart. Auch ich lass mich gerne einfach mal von Spots unterhalten, man mag es kaum glauben! ;-)

3. Tim Keil
   Am 5. April 2007 um 14:48 Uhr

   Ich find´s gut. Anstatt immer das Gelaber von den besten Hits der 60er, 70, 80er, 90 und dem besten von heute, mal ein erfrischender Gedanke: Die beste Musik. Und zwar so gut, dass du einfach mitsingst / summst.

   Könnte naürlich auch jeder andere Sender sagen. Macht aber keiner ;)

4. Philip
   Am 5. April 2007 um 15:43 Uhr

   Also ihr seid ja wirklich alles andere als konsequent. :D

   Eigentlich finde ich den Spot auch gut, weil er witzig ist und… naja das wars schon.

   Da hier aber so viel von Markenkern erzählt wurde, finde ich den irgendwo auch wieder schlecht, weil die Slogans arm sind und die Marke in keinster Weise richtig repräsentiert wird.

   Jetzt muss ich immer mit diesem gespaltenen Empfinden durch die Welt laufen. Alles wegen dir, Patrick. ;)

5. Patrick Breitenbach
   Am 5. April 2007 um 15:44 Uhr

   Tut mir leid, Philip, dass ich dein Weltbild erschüttert habe! :-)

6. Philip
   Am 5. April 2007 um 16:27 Uhr

   Naja, mit 19 kann man auch nicht davon ausgehen, dass das eigene Weltbild komplett richtig ist. ;)

7. Tim
   Am 5. April 2007 um 16:32 Uhr

   Blabla Markenkern…der Spot ist geil und macht Spaß!

8. Andreas Rodenheber
   Am 6. April 2007 um 09:08 Uhr

   Hallo Philip!

   Mit dem Markenkern ist das so eine Sache. Idealerweise kommt der ja aus dem Produkt. Und Radioprogramme sind heutzutage nun mal Dutzendware, die sich vom Produkt her wenig unterscheiden. Wenn sich dieser Sender als das Radio positioniert, bei dessen Mainstream-Programm man einfach mitsummen muss, dann ist der Spot doch schon gut getroffen, oder? Ausserdem wird durch die Musik im Spot wahrscheinlich die Musikrichtung repraesentiert, die dort den ganzen Tag gedudelt wird.

   Der Koenigsweg zu einer nicht austauschbaren Werbung ist ein nicht austauschbares Produkt. Gut, jetzt nehmen wir an, das Produkt ist doch austauschbar, eine Situation, die jeder aus dem Meeting kennt.Der neue Kunde kommt ganz stolz und soll im Briefing erzaehlen, was das Besondere an ihm und seiner Marke ist. Und nach 2 Stunden Blabla weisst du: das ist ein Produkt wie jedes andere.Schmankerl am Rande: genau die Kunden, die ein absolut austauschbares Produkt haben, erwarten von ihrer Agentur gerne, dass sie eine absolut alleinstellende Werbung entwickelt :)

   Dann wirst du wahrscheinlich versuchen, dem Produt/ der Marke ueber die Werbung etwas Besonderes, eine Einzigartigkeit mitzugeben. Aber so lange das nicht eng mit dem Produkt verkoppelt wird, bleibt es beliebig. Im Prinzip koennte jeder Spinat behaupten, er haette den Extra-Blubb Sahne.Aber wenn du der Erste mit dieser Botschaft bist und es mit genuegend Werbedruck in die Koepfe klopfst, dann wird dir die Welt (oder ein Teil davon) vielleicht eine Weile glauben.Richtig funktionieren wird das langfristig aber nur, wenn dein Spinat wirklich der Sahnigste auf dem Markt ist.

   Also muesste man diesem Sender raten, vom Produkt her unverwechselbar zu werden. Bei Radiosendern kan so etwas zum Beispiel darueber laufen, dass man einen Moderator hat, dessen Stil einzigartig ist. Ein Sender der einen Adrian Cronauer haette, muesste natuerlich komplett verrueckte Spots machen, die mit “Good Morning Vietnam” beginnen alles andere waere am Markenkern vorbei… de.wikipedia.org/wik...

   Um noch mal auf Patricks Posting zurueckzukommen: Solche “Spots aus aller Welt” schaffen es glaube ich deshalb oft in den Werbeblogger, weil wir alle den Markenkern dieser fuer uns unbekannten Marken nicht so genau kennen. Deshalb fehlt da zuweilen etwas die Messlatte und man dann orientiert sich dann einfach am Massstab “Originalitaet”.

   Das ist dann wieder der Fluch einer superbekannten Marke wie Microsoft, bei der jeder von uns eine ungefaehre Vorstellung hat, was ihr Kern ist oder sein sollte…

   Sorry, dass ich so langatmig bin. Bin noch nicht ganz ausgeschlafen und krieg es heute frueh nicht schneller auf den Punkt :)

9. Philip
   Am 6. April 2007 um 09:35 Uhr

   Sehr aufschlussreich. Danke. :)

10. Army-Shop
    Am 6. April 2007 um 19:57 Uhr

    Also, ich finde den Spot klasse – und da ich ja anscheinend nicht der einzige bin, der das so sieht, kann die Agentur da nicht so ganz schlechte Arbeit geleistet haben. Finden, was besser sein könnte(!) kann man immer. Meiner Meinung nach ist es aber so schon sehr gelungen!