Muss Dickie cleverer naschen?

Nein es geht nicht um die Ausschreibung durch Ferrero für das neue Kinderschokoladengesicht.

Hier geht es um Masterfood – Hersteller der zahlreichen Köstlichkeiten von Snickers bis Twix – und das heute gestarteteCorporate-Community-Wissens-Experten-Portal mit dem Titel “Cleverer Naschen”. Also quasi das Ausbügeln der PR durch den von uns Werbern angerichteten Flurschaden. Wir beackern die Kids in der Glotze mit Spots und die PRler müssen wiederum die Eltern in Zaum halten.

Ganz so einfach ist es mit den Schuldzuschreibungen dann doch nicht. Die Werbung ist natürlich nicht alleinig daran Schuld, dass unsere Kinder sich fett fressen. Wir sollten wirklich erstmal in uns gehen und die Frage erörtern, wieso haben die Kinder überhaupt die Gelegenheit so viel Fernsehwerbung für Süßigkeiten zu gucken? Also hier gibt es kein Schwarz oder Weiß, hier trägt jeder sein eigenes Päckchen. Nichtsdestotrotz ist es nicht verwerflich für Süßigkeiten zu werben, allerdings muss es tatsächlich in Kombination mit implizierter Gesundheit, Bewegung etc. sein? Es ist sicherlich auch gut über Ernährung und Erziehung aufzuklären, doch ist das die Aufgabe der in der Kritik stehenden – und damit sicherlich nicht objektiven – Konzerne? Die Frage ist in werbeethischer Sicht hoch interessant und diskussionswürdig. Was war zuerst da? Der Verführer, das Objekt der Verführung oder der leicht Verführbare?

Über die allgemeine Sinnhaftigkeit dieses speziellen Portals möchte ich mich jetzt weniger auslassen, das soll jeder – der es zur Seite überhaupt schafft – für sich entscheiden. Schließlich ist es auch jedem freigestellt, ob er mit Süßigkeitenherstellern über Gesundheit, Ernährung und Erziehung diskutieren möchte.

Trotzdem habe ich mal stellvertretend für meinen imaginären Sohn “Dickie” den dortigen Snack Check gemacht. Mich hat es einfach interessiert, was Masterfood mir als Vater zu sagen hat. Natürlich ist “Dickie” – grob gesagt – verfressen und spiegelt vielleicht ein wenig auch meine Persönlichkeit wieder. Dementsprechend hat Dickies Vater alle Fragen so heftig wie möglich angekreuzt. Also Süßkram statt Mahlzeiten, unkontrolliert, ohne Bewegung, weil ihm langweilig ist usw. Das daraus resultierende Ergebnis ist interessant und sicherlich ein Lehrbuchbeispiel für angewandtes PR-Texten (das meine ich nicht abfällig). Wen es interessiert kann es hier in nahezu voller Länge nachlesen und anschließend über die Metabotschaften meditieren:

Das Naschprofil von Dickie
Wie die meisten Kinder isst Dickie sehr gern Süßes. Und das wahrscheinlich wesentlich lieber als Obst oder Hauptmahlzeiten mit Gemüse.

Nascht Dickie allerdings zu viel von den süßen Leckereien, kann das den Appetit bei den Hauptmahlzeiten bremsen. Doch ein bisschen Süßes am Tag darf es schon sein. Unsere Empfehlung: Die Menge der Süßigkeiten sollte nicht mehr als 10% des täglichen Kalorienbedarfs Ihres Kindes ausmachen. Dazu zählt auch bereits der Becher Kakao oder das Marmeladenbrot zum Frühstück.
Bei 10- bis 12-Jährigen dürfen es rund 210 kcal sein; das sind etwa 3 Mini-Riegel oder 1 große Kugel Eiscreme mit 1 Keks oder 1 Stück Marmorkuchen.

Vereinbaren Sie mit Dickie am besten eine Wochenration. Je nach Alter können die Kleinen sich eine Schatzkiste für die Süßigkeiten anlegen, in der der Naschvorrat aufbewahrt wird. So lernt Ihr Kind, sich Süßigkeiten einzuteilen.

Unsere Empfehlungen für Sie
Ihr sorgloser Umgang mit Süßigkeiten vermittelt Dickie das Gefühl, dass Süßigkeiten in Ihrem Familienalltag einfach dazu gehören.

Da Dickie jedoch sehr häufig zu Süßem greift, wäre es im Interesse Ihres Kindes wichtig, bedachter damit umzugehen. Prüfen Sie, an welchen Stellen Sie Ihren Umgang mit Süßigkeiten ändern können, um das Naschverhalten Ihres Kindes positiv beeinflussen zu können.
Nehmen Sie Dickie den Heißhunger auf Süßigkeiten, indem Sie so oft wie möglich etwas Obst anbieten.
Versuchen Sie, die Menge des Verzehrs zu begrenzen, indem Sie darauf achten, dass Dickie nicht mehr als die empfohlene Portion täglich von den süßen Leckereien nascht. Denn bei zuckerhaltigen Lebensmittel gilt: weniger ist mehr.
So bleibt dann auch noch genügend Appetit und Platz für Lebensmittel wie Gemüse, Obst und Getreideprodukte. Sie enthalten viele Vitamine, Mineral- und Ballaststoffe, sind von Natur aus fettarm und helfen so, Übergewicht vorzubeugen.

Süßigkeiten sind absolut lecker, doch nicht geeignet, um Hunger zu stillen oder zu sättigen. Wenn Ihnen und Dickie bei der Mahlzeit wirklich der Sinn nach etwas Süßem steht, dann bereiten Sie ein süßes Hauptgericht zu und kombinieren Sie es mit Obst. Pfannkuchen oder Milchreis beispielsweise schmecken mit frischen Apfelringen, Kirschen oder Heidelbeeren sehr lecker. So bekommt Dickie zusätzlich eine der empfohlenen fünf Portionen Gemüse und Obst pro Tag.

Ist Ihr Kind zwischen den Mahlzeiten hungrig, geben Sie ihm je nach Geschmacksvorlieben ein halbes Brot mit Käse, einen Joghurt oder Obst. Tipp: Wenn Sie das Obst klein schneiden, wird Dickie bestimmt noch lieber zugreifen.

Der Snack-Check Tipp für Sie
Dickie ist langweilig? Geben Sie Ihrem Kind eine Beschäftigungs-Idee oder spielen Sie gemeinsam etwas: Lassen Sie Dickie etwas basteln oder malen, gehen Sie mit Dickie in den Park oder in den Wald. Hier gibt es immer Neues zu entdecken und zu sammeln. Motivieren Sie Dickie kreativ zu sein. So bremsen Sie das Verlangen nach Süßigkeiten, das aus reiner Langeweile entsteht und beugen zudem möglichem Übergewicht Ihres Kindes vor.

Naschereien werden oft zur Aufmunterung, Ablenkung oder als Belohnung eingesetzt. Dadurch bekommen sie einen hohen emotionalen Wert und können unter Umständen Verursacher des so genannten Kummerspecks werden. Wollen Sie Ihr Kind also belohnen, ablenken oder trösten, machen Sie Dickie lieber eine andere Freude, die nichts mit Süßigkeiten zu tun hat: Ein kleines Spielzeug oder ein schöner Stift sind eine nette Überraschung. Auch Gesellschaftsspiele, besondere Aktionen wie beispielsweise ein Verkleidungsnachmittag, eine Fahrradtour oder gemeinsam ins Schwimmbad gehen, machen Spaß und „schmecken“ nach mehr. (…)