Google besteigt mit TV den Werbeolymp

Die Spekulationen und Gerüchte haben sich heute manifestiert. Google wird in die TV-Werbevermarktung einsteigen – vorläufig in den USA – und das milliardenschwere Adsense-Modell auf das Medium Fernsehen übertragen. Auch hier geizt Google nicht mit den Vorzügen ähnlich wie im Onlinebereich: Messbarkeit. Genaue Abrechnung. Effizenz.

Werbetreibende könnten den Erfolg ihrer Kampagnen quasi in Echtzeit verfolgen und blitzschnell auf den Erfolg oder Misserfolg der TV- Spots reagieren. Für das Google-Angebot wird über die Settop-Boxen der Fernsehzuschauer registriert, wie viele Menschen die TV-Spots anschauen oder bei Werbeeinblendungen auf einen anderen Kanal umschalten. Die Protokollierung des Nutzerverhaltens geschieht nach Angabend der Betreiber anonymisiert.

Vielleicht etwas unglücklich formuliert, da es hier nicht um den Erfolg oder Misserfolg von TV-Spots sondern ganz allein zunächst einmal um die subjektive Wahrnehmung geht. Oder ganz einfach gesprochen: Läuft die Glotze bei Werbeblöcken oder wird gezappt. Das ist natürlich schonmal etwas, aber am Ende impliziert das völlig falsche Vorstellungen für die Werbekunden. Ihnen wird ein Kontrollfreak-Placebo verabreicht.

Der zweite Haken an der Geschichte ist sicherlich wieder einmal das Thema Datenschutz. Schließlich müssen die Set-Top-Boxen des Kooperationspartners DISH Network mit der Firmenzentrale und damit auch den Google-Servern in Echtzeit kommunizieren. Hier wiegelt man zwar schon schnell mit dem Argument der Anonymität ab, nichtsdestotrotz stellt man die DISH-Kunden vor vollendete Tatsachen. Ich hätte jedenfalls keine Lust, wenn man mein Fernsehverhalten aufzeichnet oder nur bemisst.

Google möchte diesen Schritt auch ein Stück weit gehen um sich nicht mehr vom Internet-Anzeigenmarkt abhängig zu machen. Ist das ein Zeichen, dass man selbst nicht mehr so recht an das Modell glauben mag oder möchte man nur einfach zusätzliche 50 Mrd. US-Dollar in die eigenen Kassen spülen? (Das entspräche einer Verfünfachung ihrer Umsätze) Interessant dürfte auch die Frage sein, ob man auch hier mit kontextbezogenen Spots arbeiten möchte, diese Antwort bleibt uns Google bisher noch schuldig.

Fakt ist aber auch, das neue Werbemodell löst die verkrusteten Strukturen der bisherigen TV-Vermarktung völlig auf. Die Transparenz birgt nicht nur Nachteile mit sich. Somit könnte Google in Zukunft zum A&O Instrument für die Mediaplanung werden, ganz einfach weil sie die Zahlen und den Automatismus für die effektive Planung von Werbung mitbringen. Dem Kunden bleibt es allerdings selbst überlassen, ob er in Zukunft seine Spots selbst “hochlädt” und schaltet oder ob er die hochkomplexe Arbeit den Mediagenturen überlässt.

Das TV Werbemodell ist auf eine Testlaufzeit von 6 Monaten angelegt. Richtig spannend dürfte es werden, wenn Google mal wieder nach der WeltMarktherrschaft in diesem Segment greift und sich das System international etabliert. Google wächst dadurch wieder ein Stück weit zu einem gigantischem Unternehmens-Leviathan. Das was Werbe- und Mediagenturen all die Jahre versäumt haben, dient nun als seine reichhaltige Nahrungsquelle. Zugleich füttern Unternehmen durch ihren Kontrollfanatismus den Einfluss von Google und gleichzeitig weden wir alle dadurch als Verbraucher auch immer glasiger. Wir verblassen. Google avanciert zu unserem kollektiven Wissenswächter (Wissen über alles und jeden) und damit zum eigentlichen Herrscher über unseren Planeten. Dunkle Vorahnungen könnten unser Augenmerk schon jetzt in Richtung Matrixsche Endzeitvisionen richten. Die Maschinen übernehmen nicht nur jede Menge Arbeit für uns, sie nehmen uns auch Stück für Stück unsere Individualität, unsere Privatsphäre, unsere Verantwortung und unser Denken ab. Je weniger wir denken müssen, desto weniger sind wir am Ende? Ist es nur noch eine Frage der Zeit bis Google-Algorithmen auch Einzug in die Politik erhalten (Upps, ist ja schon geschehen) und somit elementare Weichen für unser gesellschaftliches Leben stellen? Please, don’t be evil! Das sind Fragen, über die wir in Zukunft sicherlich noch häufiger stolpern werden. Es wird Zeit für einen ganz großen Google-Roman – Crichton übernehmen Sie.