Sound Sonic Audio Branding?

Auch Begriffe aus der Marketing Welt sollten dafür da sein, dass möglichst viele Menschen schnell wissen bzw. erkennen, was damit gemeint ist. Wie Bernd M. Michael es in unserem Interview schon sagte, sind wir in unserer Branche ja gerne schnell dabei, Neologismen zu neuen Trends im Marketing zu entwickeln. Nicht wenige sind sich gerade im Zusammenhang mit den Begriffswelten der neuen Marketing-Disziplinen wie “Buzz”, “WOMM”, “Viral” oder “Guerilla” im Unklaren, welche klare Definition bzw. Abgrenzung sich dahinter verbirgt.
Ähnlich verhält es sich rund um unser Thema Sound Branding. Da kursieren Begriffe wie Audio-Branding, Sonic-Branding, Acoustic Branding oder Corporate Sound, gelegentlich auch in freier Kombination mit den Begriffen “Marketing” bzw. “Markenführung”. Inhaltlich werden dann gerne einzelne Sound Elemente verwechselt wie z.B. das Sound Logo und der Jingle. Mein Partner John hat nun vor kurzem einmal als “native speaker” beschrieben, warum wir Sound (Branding) für den passenden Begriff halten.

…Here are my associations of the terms:

Sound
The generic term for everything hearable – be it music, sound effects, ambient noise or the human voice. Although it is all encompassing, it sugests the source and the event itself, as opposed to the listening or hearing perspective.

Audio
The electronic reproduction of sound, especial recorded.

Acoustic
The physical properties of a sound. Properties of a room , a space or an instrument. Can mean with out the aid of amplification

Sonic
The waves themselves – the qualities of sound referring its frequencies. Eg Bats, Concord as supersonic and medical Ultra-sonic machines.

Auditory / Auditive
Hearable as a connotation from “Listening�. The structure of sound from the recipient perspective.

So, we decided that, for us, “Soundâ€? was to be the collective term of all forms of hearable events. Hence – “Sound Brandingâ€?.

The Sound Branding branch, or whatever it ends up being called, is still in its baby shoes and it may be too early to establish such standards. I can only offer this term as I think it makes more sense. Please feel free to join me.