20 Millionen mal Otto

erster Ausgabe Otto Katalog
(Bildquelle: Otto GmbH & Co. KG)

Am 4. April ist es wieder soweit. Der “Otto-Katalog”, eine der größten Print-Produktionen und Shopping-Bibel Deutschlands (Auflage 20 Millionen Exemplare) geht wieder an den Start. Nach Beauty-Queens wie Eva Padberg, Heidi Klum (wir lieben sie!), Claudia Schiffer oder Gisele Bündchen erfreut uns jetzt Sylvie van der Vaart, Ehefrau unseres Hamburger Abstiegsverhinderers Raphael van der Vaart, mit ihrem Äußeren. Die Auflagenstärke ist schon beeindruckend, zumal Otto über den Internet-Handel bereits 2,8 Milliarden Euro! in 2006 umgesetzt haben soll und dieses Ergebnis die Frage aufwirft, ob das klassische Katalog-Medium überhaupt noch eine Zukunft hat. Aber wie so oft: die Medien ergänzen sich und viele der Print-Leser migrieren nur evolutionär in das Web. Das Blättern im Katalog hat in vielen Haushalten eine gewachsene Tradition und daher bricht man nicht von heute auf morgen mit diesem Markeninstrument und Abverkaufsmedium, auch wenn die reinen “Offline-Kunden” in ihrer Gesamtheit weiter abnehmen.
Bleibt dem Hamburger Vorzeigeunternehmen zu wünschen, dass sie bei ihren neuen Online-Projekten ein glücklich(eres) Händchen behalten. Der erste Otto-Beta-Blog-Versuch mit Eva Padberg als Frontfrau fand ja nicht so sehr in die Herzen der Verbraucher und Blogosphäre und auch die neue Vista-Shopping-Plattform wird durchaus kontrovers diskutiert, da sie den Zugang nur durch eine spezielle Zusatzsoftware ermöglicht und somit den schnellen Zugang erschwert.