Virals und Copyrights

Es liegt im Wesen einer viralen Verbreitung, dass die Inhalte und Botschaften sich im besten Fall auch “unkontrolliert” verbreiten. Durch die Einbettung von Video-Content (über Flash Widgets wie bei Youtube) in z.B. eigene Blogs und andere user-generated (Sub)-Sites erweitern sich die Kanäle und Filme im Web teilweise exponentiell. Auch Gerüchte oder Informations-Schnipsel können gezielt vom “Urheber” ausgeworfen werden um Mundpropaganda online und offline anzuregen. Damit gibt der Urheber seine Virals und den Verlauf der Kampagne zu einem Großteil in die Hände der Menschen, User und Verbraucher. Was einmal gestreut wurde, kann nicht wirklich vollständig zurückgezogen werden, ganz besonders nicht im Web, denn digitale Kopien können noch lange bei Google im Archiv (Cache) verweilen.
Auch der Werbetreibende bekennt sich also eigentlich zu einer gewollten “Weiterverwertung” seiner Botschaften ähnlich dem Creative Commons Prinzip; der Verbraucher, Fan oder Blogger muss sich demnach auch nicht ängstigen, plötzlich mit einer Abmahnung bzw. Unterlassungserklärung konfrontiert zu werden. Im Gegenteil, die Marke sollte es ihm doch eher noch danken, dass er als Multiplikator den kommunikativen Karren mit zieht, oder?
Mir erscheint es so, dass nicht nur Youtube und Mutter Google für diese Fragen erst valide Verfahren und Antworten finden müssen, Viral Marketing insgesamt beinhaltet noch viel Unsicherheit, wenn es um Verwertungsfragen geht. Der einzelne Blogger, der als Teil einer medial breit gefächerten “Distributionsplattform” kommerzielle Virals zeigt und darüber berichtet, ist im Zweifel noch kalkulierter Teil der viralen Kampagnenplanung – was ist aber, wenn der Verbreiter der Virals selbst kommerziell agiert und diesen Content als elementaren Teil seines inhaltlichen Angebots versteht? Was passiert mit Viral Ads bzw. deren Spoofs, wenn z.B. Youtube Werbung, Textads oder Links in die Film-Widgets verankert? Ich stelle mir gerade vor, dass bei diesem Viral plötzlich Wrigleys als Affiliate-Werbepartner von Youtube mit verankert wäre…oder die unzähligen Wii-Clips sind plötzlich von Sony-Playstation Clickads umgeben…