Das Establishment kommt.

Werbung kann vieles sein: Produktinformation, lauter Hinweis, Marktgeschrei, Ego-Trip, Entertainment, Inspiration, ja sogar Orientierung und Werteindikator einer Konsumgesellschaft. Außerdem ist “Werbung” volkswirtschaftlich betrachtet ein relevanter Wirtschaftsfaktor, der mittel- und unmittelbar Millionen von Arbeitsplätzen in Deutschland versorgt. Nun sind Blogger und die neuen Inhaltelieferanten des Web 2.0 ja nicht gerade dafür bekannt, ein gesundes Verhältnis zur Kommerzialisierung zu pflegen. Allzu schnell gilt Werbung dort als unethischer monetärer Universalverführer, dem sich ein wahrhaftiger Content zwangsläufig und unauthentisch unterordnen müsse. Fast wie donquichoteske Gralshüter einer idealtypischen Gegenöffentlichkeit versteht sich ein Teil der “Gründergeneration” des frühen Internet auch heute noch. Wie sagte es Wolf Lotter in der Februar-Ausgabe von Brand Eins so treffend:

“…Die Gründergeneration betrachtete das Internet als ihr Second Life, in dem die Realität nichts verloren hatte. Konsequenterweise waren die ersten Jahre vor allem ein Abwehrkampf gegen diese Realität: gegen Kommerzialisierung, gegen zu viele Teilnehmer und Eindringlinge und überhaupt gegen die Öffnung des Netzes. Je populärer das Internet wurde, desto grimmiger verhielten sich die Gralshüter der reinen Lehre. Wahrscheinlich hätte von den Sektierern kaum jemand Notiz genommen, hätte nicht ausgerechnet das böse Establishment ein vitales Interesse an ihnen entdeckt: Politiker, Banker und die etablierte Computerindustrie.”

Dieses “böse” Establishment gibt es heute auch wieder. Das Web ist längst vom Spielzeug-Frontend für Techies zum selbstverständlichen Massenmedium geworden; aus 9 Millionen Fachleuten und “Early Adopters” im Jahr 2000 sind 40 Millionen aktive Internet-Nutzer aus allen gesellschaftlichen Schichten geworden und mit ihnen exisitiert das reale kommerzielle Leben auch im Internet. Das können wir gut oder schlecht finden, aber es ist eine Tatsache, egal wie rebellisch sich auch heute noch einige gegen solche Entwicklungen stemmen mögen.
Wenn nun also Werbung passiert und im WEB die größten Wachstumsraten hat, dann liegt es doch eher nahe, diese Entwicklung aktiv mitzugestalten. Viele von uns Werbebloggern und Lesern tun das bereits in ihrem täglichen Arbeitsumfeld. Erst die aktive Mitgestaltung hat faktische Lenkungswirkung auf die Qualität von Werbung und kann degenerative Auswüchse kontrollieren, sowohl in der Kreation als auch bei der Platzierung. In diesem Zusammenhang noch ein Hinweis in eigener Sache: Wer meint, über Geld Inhalte verbiegen und beeinflussen zu können, ist (hier) sowieso falsch. Wir werden gelesen, weil wir unsere Meinung sagen und diese Freiheit wird nicht auf den Markt geworfen.