02:52 Uhr
Printanzeigen – Ein Fenster ohne Haus?
In einer aktuellen amerikanische Studie wird den Anzeigen in Tageszeitungen und Magazinen die Hauptmotivation für eine weiterführende Internetrecherche zugesprochen.
consumers said that they were most motivated to begin an online search after viewing:
* Advertisements in magazines (47.2%)
* Newspapers (42.3%)
* Ads on TV (42.8%)
* From reading articles (43.7%)
Dazu erstmal Gratulation an die Klassik. Die herbeigeredete Krise scheint sich wieder zu beruhigen, wenn man als Klassiker die Zahlen zu nutzen weiß. Denn selbstverständlich funktionieren Anzeigen. Doch ausschließlich mit Anzeigen bzw. klassischen Elementen zu arbeiten ist einfach zu wenig. Anzeigen, TV-Spots (dienen ebenso gut als Rechercheanreiz) etc. sind für mich Werbefenster. Sie werden sehr oft wahrgenommen, aber nur selten aufgemacht. Aber wenn sie dann schon einmal geöffnet werden, so sollte der Konsument doch bitte auch dahinter ein hübsches Haus vorfinden. Platz genug ist ja im Internet. Bevor man sich also ein dreidimensionales Haus in virtuellen Welten errichtet, sollte man wohl eher zielstrebig an seinem 2D-Markenhaus im good old WWW arbeiten.
Konvergenz ja bitte, aber auch bitte konsequent umsetzen. Die Grabenkämpfe zwischen Online-Marketing und klassischer Werbung sollte endlich beendet werden. Wir sind eine Familie, wir wohnen alle im gleichen Haus, jeder hat seinen Zweck und seine Aufgabe. Niemand darf da eigentlich fehlen. Aber es wird ja schon eifrig in die Hände gespuckt.
Dazu dürfte dann auch der Titel des neuen ADC/Horizont-Magazins “beef” ganz gut passen: “Print 2.0 – The End of the End of Print”
6 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
- InternetMarketing | Jens Srowig: Hallo an euch! Das ist wirklich ein tolles Video. Auch wenn es schon ein wenig spät ist, alles Gute für das neue...
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Am 23. März 2007 um 11:42 Uhr
Studien, die die Wirksamkeit von Print belegen sollen, liefern VDZ und BDZV hierzulande ja auch immer wieder.
Mir fallen in Ihrem Kurzzitat vor allem zwei Dinge auf:
1) Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften, TV-Spots und redaktionelle Artikel liegen ziemlich nah beisammen
2) Ich sehe nicht, wie sich Online-Werbung in diesem Vergleich einreiht
Vielleicht klicke ich mal rüber und gucke mir das an der Quelle an. Vielleicht aber auch nicht, denn der Ruf nach konvergenten (crossmedialen) Ansätzen schallt ja nun auch auf dieser Seite des Atlantiks schon seit ein paar Jahren durch die Lande. Aber Ihren Schlussfolgerungen kann ich mich anschließen: Die Grabenkämpfe zwischen Online und Klassik bringen keinem was. Die Älteren werden sich vielleicht erinnern, wieviel Flurschaden das sinnlose Gerempel zwischen Print und TV vor rund 15 Jahren
angerichtete, bevor man sich auf Druck der Kundschaft zusammengerauft hat.
Am 23. März 2007 um 11:53 Uhr
Das macht 176 Prozent für klassische Werbeträger. Unglaublich!
Am 23. März 2007 um 12:13 Uhr
Hehe! :-)
Am 23. März 2007 um 14:30 Uhr
Hachz, Du glaubst gar nicht, wie glücklich mich Deine Beiträge machen! Ich bombardiere meinen Chef täglich damit, in der Hoffnung, dass er die Augen öffnet und versteht, dass nicht DAS wichtig ist, was die Marketing-Leute wollen, sondern das, was das “Fußvolk” draussen braucht. Und dass Web 2.0 nen langen Bart hat und nicht gerade am 01.01.2007 erfunden wurde. Weiter so, ich liebe diese Seite! :)
Meg
Am 23. März 2007 um 14:42 Uhr
@Meg: Und du glaubst gar nicht wie gut uns solche Kommentare tun! Danke!
Am 23. März 2007 um 14:46 Uhr
Hört bloss nicht auf! :)