Toyota-Auris-Mashups

22 Kommentare

1. Philip
   Am 14. März 2007 um 20:28 Uhr

   Das hört wohl nie auf mit dem Auris. Selbst, wenn die Plakate abgemacht werden, kommen sie deswegen nochmal in die virtuellen Schlagzeilen.^^

2. Tim Keil
   Am 14. März 2007 um 21:18 Uhr

   Oh ja. Das war klar, dass sich irgendwer die nicht abgehängten Plakate zur Brust nimmt. Es sind aber auch teilweise wirklich absurde Kombinationen zu sehen. Naja ich würde jetzt komischerweise trotz der größten Plakatkampagne seit Gründung der Bundesrepublik Deutschland den Toyota Auris nicht auf der Straße erkennen. Die großflächige Plakatierung hat sich eingebrannt, aber nicht das Auto.

3. dieter
   Am 14. März 2007 um 21:45 Uhr

   warum muss man das mashups nennen?

4. Philip
   Am 14. März 2007 um 22:05 Uhr

   @ Tim

   Ich weiß nicht, ob den Toyota-Leuten tatsächlich wichtig war, dass wir das Auto auf der Straße erkennen. Dazu sollen wir doch zum Händler gehen, wo wahrscheinlich auch überall diese Plakate rumhängen.
   Selbst, wenn man das Auto dann nicht sofort erkennt… man weiß ja, wie es heißt. Die Verkäufer werden unschlüssig “Auris” murmelnden Kunden sicher gern weiterhelfen.

   Nebenbei: Der Begriff Auris ist mir jetzt schon fast geläufiger als Corolla.

5. Tim Keil
   Am 14. März 2007 um 22:23 Uhr

   @Philip
   So halb ja. Aber irgendwie auch nicht. Ich meine, warum osllte ich zum Toyota Händler gehen und ein Auto kaufen von dem ich nur den namen kenne? Dann hätte Toyota auch die größte Radiokampagne der Republik machen können. Ich bin zwar kein ausgewiesener Autowerber, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass die meisten Leute durch das ansprechende Design eines neuen Wagens in die Verkaufsräume gelockt werden. Und falls das Design des Auris ansprechend ist (was ich ja nicht beurteilen kann), hat man es zumindest nicht optimal in Szene gesetzt.
   Aber eigentlich sind wir ja sowieso beide der Meinung, dass die Kampagne sagen wir mal, unter ihren Möglichkeiten geblieben ist.

6. Philip
   Am 14. März 2007 um 23:42 Uhr

   Ich weiß nicht, ob ich der Meinung bin, dass die Kampagne unter ihren Möglichkeiten geblieben ist. ;)

   Ich finde es eigentlich recht bemerkenswert, wie die Verantwortlichen es geschafft haben, dass das Produkt zu einem Gesprächsthema wurde und der Name sich eingebrannt hat. Auch, wenn es im Prinzip nur durch Masse geschehen ist. Der interessierte Kundenkreis weiß nun aber von der Existenz des Produkts und ist sicher neugierig geworden. Was will man denn mehr?

7. Patrick Breitenbach
   Am 14. März 2007 um 23:48 Uhr

   Autos verkaufen! *wegduck*

8. Thorsten Ulmer
   Am 15. März 2007 um 08:33 Uhr

   @ Philip: Ich weiß nicht ob es eine so bemerkenswerte Leistung ist, wenn man es sich leisten kann alle Plakatflächen Deutschlands zuzukleistern. Ich halte es eher für einen natürlichen Vorgang, dass sich der Mensch etwas merkt, das er zehnmal am Tag optisch um die Ohren gehauen bekommt. Mir fehlt das Hirnschmalz an der Sache.

9. Tim Keil
   Am 15. März 2007 um 08:55 Uhr

   @Thorsten
   Werbung als natürlicher Vorgang ist eine sehr interessante Perspektive.

   @Philip:
   Ok. Also ich bin der Meinung, dass die kampagne hinter ihren Möglichkeiten geblieben ist.
   Ich bemühe hier einmal die altbekannte AIDA Formel. Attention, Interest, Desire, Action. Mit der Auris Kampagne wurde ohne Frage Attention aufgebaut. Ich weiß wie das Auto heißt. Aber das ist auch alles. Interest: Nein, Desire: schwer ohne Interest und Action: Ich hab ja ein Auto und außerdem habe ich drei vier andere im kopf, die ich gerne hätte. Warum sollte ich mir dann einen Toyota Auris kaufen, von dem ich nur den Namen kenne?
   Letztendlich ist das natürlich auch ein Designthema. Aber auch bei der Konzeption der Kampagne muss man sich dann darüber gedanken machen, wie ich vom Attention zu Interest und Desire und schließlich zur Aktion gelange.

10. Thorsten Ulmer
    Am 15. März 2007 um 10:50 Uhr

    Hmmmm… zum Thema AIDA haben die Hirnforscher eine ganz andere Sichtweise:

    —schnipp—
    Sagen wir mal so: 95 Prozent aller Pretests liegt immer noch das AIDA-Modell zugrunde, also nach der Aufmerksamkeit Interesse erzeugen, dann ein Kaufbegehren (Desire) und schließlich den Kaufakt auszulösen (Action). Das gehört auf den Schrotthaufen.

    Aufmerksamkeit erzeuge ich, in dem ich relevante Bedürfnisse anspreche. Schon der Volksmund weiß, dass wir die Welt durch eine “rosarote Brille” sehen, wenn wir verliebt sind. So funktioniert das insgesamt mit den Bedürfnissen: Sie färben unsere Wahrnehmung ein und machen uns hellhörig für relevante Botschaften.
    —schnapp—
    Quelle: medien.hamburg.de/ar...

11. Christian Stuhlmann
    Am 15. März 2007 um 10:55 Uhr

    Ich bin begeistert! Was dem Werber ein Schmunzeln bereiten sollte, löst eine Grundsatzdiskussion über Wirkungsweise von Werbung aus – bis zur AIDA-Formel. Ich setz jetzt noch einen drauf: Wer so viel A sagt, muss doch auch IDA wollen!! Toyota geht aber bei dieser Kampagne schon beim A die Luft aus, inhaltlich.

    Btw, in der BILD war eine Gewinnaktion, also eher eine Promotion, laut der man auf den unterschiedlichen Motiven 6 Begriffe ausmachen sollte…?!?!? War ich da blind?? Wenn jemand dieses Rätsel lösen könnte, würde ich mich sehr freuen.

12. Tim Keil
    Am 15. März 2007 um 14:17 Uhr

    @Thorsten:
    Ja AIDA ist sicherlich nicht die seligmachende Werbewirkungsformel. Es gibt, wie du schon sagtest, auch gute Gründe das Konstrukt anzuzweifeln.
    Ich schlage vor, wir warten jetzt einfach mal ab wie gut oder wie schlecht sich der Auris verkauft…

13. Philip
    Am 15. März 2007 um 15:30 Uhr

    Ich hätte gerne mal folgende Fragen geklärt:

    1. Was erwartet ihr von einer Auto-Plakat-Kampagne?
    2. Wie soll der potentielle Kunde erreicht werden?
    3. Was soll dem pot. Kunden übermittelt werden?
    4. Was in einem Plakat soll den pot. Kunden zum Kauf anregen?

    Ihr könnt gerne irgendwelche positiven/negativen Beispiele verwenden.

    Habt ihr euch schon mal durch ein Plakat zum Kauf angeregt gefühlt? Aufgrund von was kauft ihr euer Auto?

14. Patrick Breitenbach
    Am 15. März 2007 um 15:55 Uhr

    @Philip: Ein Plakat – es sei denn am POS aufgestellt – kann niemals die direkte Funktion eines Abverkaufsinstrumentes erfülln. Was ein Plakat kann ist Aufmerksamkeit erzeugen, branden (einbrennen, einprägen) so dass bei einer Begegnung mit dem POS oder einem auftretenden High Involvement (in diesem Fall: ich kaufe mir bald ein Auto) diese Erinnerung/Emotion wieder aktiviert wird.

    Daher ist es natürlich schwer zu sagen was ein Plakat in erster Linie tun sollte. Aufmerksamkeit ist ganz klar im Vordergrund. Ein Plakat muss es schaffen in Bruchteilen von Sekunden, die Marke und/oder das Produkt zu transportieren. Finde ich bei Toyota schwierig, hätte man mehr rausholen können, bzw. sie machen es durch ein Stadtbild wieder wett, dadurch dass sie an jeder Ecke hängen. Die Frage ist nun, schaffen es die Plakate bei eintretendem High Involvement eine Verknüpfung zum Produkt herzustellen (Zur Marke vielleicht). Aber schaffen sie es auch eine Verknüpfung zu “Ich möchte mir sowas wie einen Golf kaufen” und “Ahh da gibt es ja Auris” herzustellen. Falls ja, Kampagne gelungen, wenn nicht, dann nicht. Wie Tim schon sagte, man wird sehen wie sich die Verkaufszahlen verschieben, wobei da natürlich noch sehr viel mehr mit einfließt (andere Kanäle, die vorhandene Markenkraft etc.) und daher bleibt Werbung immer halb Bauch, halb Wissenschaft. Das ist spannend und frustrierend zugleich.

    Spannend: Es geht immer besser. Frustrierend: Man weiss das meist nur hinterher.

15. Thies
    Am 15. März 2007 um 16:47 Uhr

    HA! Was die Mashups angeht, war ich schneller als der Werbeblogger:
    dermachtdieworte.blo...

    @christian stuhlmann: Auf der Homepage der den Aurich betreuenden Agentur BMZ+More sind jede Menge Motive zu sehen. Bie einigen ist unten rechts ein Kreis mit einem kleinem Wort, z.B. Design. Gut zu übersehen.
    Zur Wirkung des Genzen, bzw. mener Einschätzung der Wirkung:
    Vor vielleicht fünfzehn bis 20 Jahren schaltete IBM im Stern zu seinem 75. Jubiläum eine 76-seitige Anzeige (75 + Titel!). Und trotzdem habe ich ihn nur eine Woche aufbewahrt und die Anzeige auch nur “angelesen”.
    Immerhin, ich kann mich dran erinnern und benutze Apple. Und mit ähnlicher Intensität und Wirkung werde ich mich wohl auch an den Auris und seine Kampagne erinnern… Fazit: Das versendet sich.

16. ramses101
    Am 15. März 2007 um 17:31 Uhr

    Die Kampagne funktioniert doch wunderbar. Autos verkauft man nicht auf Plakaten, aber wer hat sich jemals den Namen einer Karre gemerkt, die nicht “Polo”, “Golf”, oder “der neue 3er” hieß? Jeder, der in einer Großstadt wohnt und/oder Internet hat, weiß jetzt, dass es die Kiste gibt. Und eventuell sogar, wie sie heißt. Das ist mehr als so manch anderer von sich behaupten kann. Oder weiß irgend jemand aus dem Stand, von welcher Marke der “Quamshat” ist? Oder wie auch immer der heißen mag?

17. Christian Stuhlmann
    Am 15. März 2007 um 19:04 Uhr

    @ Thies: Danke! Warum nicht gleich weglassen?!?! Hätte mich auch gewundert, wenn Toyota 6 echte USPs nicht größer kommuniziert hätte.

    Fazit für das Ganze, eine alte Kfz-Weisheit: Augen auf… beim Autokauf.

18. Moritz
    Am 15. März 2007 um 19:27 Uhr

    rames101 bringt es doch auf den Punkt. Jetzt kann man noch so groß diskutieren, wie kreativ- “schlecht” die Kamapagne ist. Wenn meine Eltern schon den neuen Auris kennen (und meine Mutter kann kaum einen Dacia von einem BMW unterscheiden!), dann scheint Toyota/BMZ doch keinen soooo schlechten Job gemacht haben. Ein Unternehmen, dass in Deutschland einen Marktanteil von knapp über 4% aufweist, wird wohl nicht geplant haben, dass sich nun jeder zweite Deutsche einen Auris zulegt, und die AIDA-Formel in vorbildlicher Weise beweist.
    Stichwort Qashqai ist ja schon gefallen. Den meisten Leuten gefällt dieser Skateboard-eske Spot, und als kreativ dürfte er auch gelten. Trotzdem wird er vermutlich kein gigantischer Verkaufsschlager.
    Horts Schlämmer finden auch alle ganz toll, trotzdem werden sich die meisten Schlämmer-Blog-Fans deswegen keinen Golf kaufen.

19. Philip
    Am 15. März 2007 um 19:57 Uhr

    Gut, dass ich mit meiner Meinung nicht so ganz allein dastehe. :)

20. Chiptuning
    Am 26. März 2007 um 15:15 Uhr

    Also das ist schon der Hammer…

    Übel viel Geld… Ich wollte die nicht bezahlen und im übrigen hab ich kein einziges Bild gesehen *g*

21. Chiptuning-tdi
    Am 17. Oktober 2007 um 12:44 Uhr

    Die Kampagne funktioniert und ist nicht so über wie viele schreiber, also was soll der Aufstand?

22. Nagelstudio
    Am 14. September 2009 um 23:02 Uhr

    Toyota Auris ist der Hammer… Mein Nachbar fährt so einen!