15:11 Uhr
Telekom stellt T-Com ein.
Markenpflege ist aufwändig. Vor allem, wenn -wie bei unserem ehemaligen Staatsmonopolisten – auch noch die Marken T-Home und T-Mobile kommuniziert und allgemein verständlich differenziert werden müssen. Nach Telekom-Vorstellungen gibt es jetzt also “nur” noch zwei Welten (und eine im Sinn). Entweder kommuniziere ich über das Festnetz oder eben mobil. Weitere “Coms ” stiften da nur Verwirrung. So schnell kann es gehen. Wieviel Geld hat es wohl gekostet, das Brand-Baby zu stillen um es jetzt postnatal vor die eigene Tür zu setzen?
“…Mit dem Erfolg der Kampagne ist das Konzept von T-Com aufgegangen, das FIFA-Engagement des Telekom-Konzerns für die Positionierung der Marke und den gesteigerten Produktabsatz zu nutzen. Die T-Com Kampagne des “größten Nationalteams aller Zeiten” faszinierte Millionen Menschen. Im Zusammenhang mit der Kampagne wurden rund 5.300 T-Com Kunden gefilmt. Das riesige Medienecho und die damit verbundene große Präsenz von T-Com schlug sich deutlich im Bekanntheitsgrad der Marke nieder: Sie stieg durch die Kampagne um rund zehn Prozent deutlich an. Während der Kampagne zur FIFA WM 2006TM vergab T-Com mehr als 1,6 Millionen Welcome-Trikots an die Kunden.”
(Quelle: Auszug Pressemitteilung DTAG vom 24.10.2006)
9 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
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Am 13. März 2007 um 15:38 Uhr
Und Gott sah, dass es gut war:
werbeblogger.de/2006...
Am 13. März 2007 um 15:48 Uhr
Unser Archiv ist manchmal wirklich ein Segen.
Am 13. März 2007 um 17:33 Uhr
…ich möchte ausserdem schwer bezweifeln, ob diese Kampagne tatsächlich auch nur annähenrd effektiv war, wenn man die Alternativen in Betracht zieht, die für das gleiche Budget möglich gewesen wären.
Wie hoch war denn der Ausgangswert für die Markenbekanntheit? Um die 40%? Den um 10% zu steigern hätte sicher keinen zweistelligen Millionenetat verschlingen müssen, wenn man auf eine durchdachtere Strategie gesetzt hätte, die näher am (Telekommunikations-)Kunden liegt.
Aber mit der neuen Markenstrategie mus sman sich über dieses verschwendete Budget ja keine Sorgen mehr machen…
Am 13. März 2007 um 19:48 Uhr
Soso, “größtes Nationalteam aller Zeitenâ€? – abgekürzt dann wohl Grönaz, hm?
Am 13. März 2007 um 22:01 Uhr
@Andreas: Mal wieder was vom HERRN gehört?
Am 14. März 2007 um 12:16 Uhr
Aber die Domains T-Wurst.de und T-Beutel.de bleiben sicherheitshalber weiterhin im Besitz der Telekom (ja, schaut selbst bei http://www.denic.de nach)? Vielleicht besinnt man sich ja irgendwann doch und nutzt diese für eines ihrer tollen Produkte?
Am 15. März 2007 um 07:52 Uhr
Ich muss ehrlich gestehen das ich die Telekom als sehr verwirrend empfinde.
Gruß Jacky
Am 15. März 2007 um 17:02 Uhr
Titanic hat schon vor Jahren die Domain t-error.de besetzt. Hat mir gut gefallen.
Am 12. Juni 2007 um 00:39 Uhr
Hi, ich weiss gar nicht was die Telekom so manchesmal denkt…. In den letzten Jahren wird bei der Telekom alles schlechter …. Marketing,Buchhaltung,Support,Inkasso und die Streikenden Mitarbeiter….
Gruß Lars