Doves UGA oder wie tricky ist Marketing?

The thing about user generated ads, is that you can’t ask the users to stay on brief.

Wie Recht Adland doch hat, deshalb kommt mal unter Umständen bei einem User generated Advertising Contest eben auch mal sowas

Link: www.youtube.com

oder sowas heraus:

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Erstaunlicherweise ist der Gewinnerspots so nahe an der konventionellen hundertmalgesehenen Seifenwerbung, dass es einem schon Angst & Bange werden kann. Nichtsdestortrotz kann Dove natürlich unter dem Motto “Campaign for real beauty” punkten, denn man spielt ja bewusst wieder die Authentizität-Karte aus.

Natürlich wächst gleichzeitig auch die Kritik am Mutterkonzern Unilever. Während man hier bei Axe noch die typisch aufgestylten Sexpüppchen verwendet, spielt man sich bei Dove noch als Bekämpfer des übertriebenen Schönheitsideals auf. Das wird nun von etlichen Bürgern kritisiert. Die derzeitige Kampagne sei reine Augenwischerei, tricksendes Marketing. Ähh ja, stimmt, das nennt man Marketing. Das nennt man Zielgruppenansprache und das nennt man ein Stück weit auch sicherlich geschickte Kommunikation. Die Menschen vergessen auch sehr oft, dass sie im Grunde nur das zu hören oder zu sehen kriegen, wonach sie im Grunde verlangen. Werbung drückt den Menschen kein Diktat auf, ganz im Gegenteil. Wenn Marketing ihr Ziel verfehlt, wird es ignoriert und damit abgestraft. Werbung soll ehrlicher werden? Dann sollten wir allerdings auch mal die eigene Einstellung als Konsument überprüfen. Marketing-Tricks hin oder her, Werbung kann Menschen nicht in willenlose Kaufmaschinen verwandeln. Andererseits ändert sich jedoch die Massenansprache, man kann als Werber eben nicht alle Käufer über einen Kamm scheren, genau das ist die Veränderung, die Unilever derzeit im Marketing vollzieht. Das zu erkennen ist schon sehr viel Wert.