09.01.07
22:37 Uhr

Warum Apple und Nintendo Marketinggötter sind

Vergesst Promotion, vergesst es endlich einfach. Die Zukunft liegt verdammt nochmal völlig woanders. Wovon sprechen denn die Leute derzeit? Welche Marken lassen permanent die Watercooler in den amerikanischen Büros vibrieren? Nach welchen Produkten lecken sich hierzulande die Leute die Finger, obwohl (oder vielleicht WEIL) sie noch gar nicht zu haben sind? Es geht hier nicht um Südfrüchte innerhalb eines totalitären Systems. Wir sprechen hier von Massenprodukte in einem freien, kapitalistischen globalen Dorf. Hallo?

Apple und Nintendo sind seit heute für mich zu absoluten Marketing-Giganten geworden. Nintendo hat ja schon den Coup des letzten Jahres gelandet. Die innovative wii hat alles was es an Gadgets und Unterhaltungselektronik so gibt, kommunikativ völlig in den Schatten gestellt. “Ihr sprecht über Games? Kennt ihr schon die wii? Geil, ODER?”

Heute hat Apple den weiteren Beweis angetreten, dass so etwas kein Einzelfall und schon gar kein einmaliger Glücksgriff ist. Apple und Nintendo sind Musterbrecher. Sie wagen etwas, sie gewinnen viel. Sie sind mutig und Mut wird derzeit reichlich belohnt. Sie sind neo-klassische Innovationsmaschinen mit einem Branding, dass so sexy ist, dass es glatt aus dem Genpool von Adonis und Aphrodite stammen müsste. Es geht nicht mehr um Gequatsche welches Produkt wie besser sein kann, es ist das Produkt selbst was spricht. Daher klassisch. Das 4P-Modell mit Konzentration auf “Product”. Warum Neo? Nun, durch das Internet können gute wie schlechte Produkte einfach rasend schnell um die Welt kommunizieren. Es ist der Katalysator nicht der Motor!

Gibt es eine Formel? Ja und nein! Was können wir uns am Ende gar abgucken?

1. Keep it simpel
2. Be beautiful
3. Bring Joy
4. Be different
5. Be brave
6. Talk and let talk
7. Be clear
8. Bring Benefit
9. Be priceless
10. Be straight

Abgedroschenes Englisch-Geblubber? Mag sein, mir ist aber grad so amerikanisch. Kein Wunder! Nach Steve Jobs Präsentation ist mir auch ein wenig schwindelig. Ich habe mich noch nie einen Dreck für Spielkonsolen oder Handys interessiert. Das hat sich seit kurzem geändert.

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21 Kommentare

  1. Michael
    Am 9. Januar 2007 um 23:25 Uhr

    Ich bin ebenfalls von Nintendos neuer Strategie begeistert (und Apples natürlich auch). Nintendo hat es geschafft sich wieder zurück ins Rampenlicht zu bringen und der Konkurrenz zumindest vorrüber gehend die Show zu stehlen. Nicht nur haben sie es geschafft ihrem neuen Produkt in Windeseile ein sexy Image zu verpassen, nein das Konzept besticht auch durch ökonomisches Kalkül. Schließlich ist Nintendo der einzige Konsolenhersteller, der mit jeder verkauften Konsole Gewinne erzielt (Microsoft und Sony müssen drauf zahlen). Der Witz hinter dem ganzen ist: Nintendo hat eine große Idee sexy verpackt. Und die Idee verkauft. Denn im Unterschied zu Apples iPhone steckt im Wii nur Technik der alten Generation drin.

  2. Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Auf zum Ramsch-Wichteln 2007.
    Am 10. Januar 2007 um 01:14 Uhr

    [...] Nachdem schon so hingebungsvoll über die Liebesbeziehung zu göttlichen Produkten berichtet wird, möchte ich hiermit einen kleinen Kontrapunkt setzen und eine offene Serie beginnen über “Produkte, die die Welt nicht braucht“. Ich fang mal an. Beim weihnachtlichen Ausräumen fiel mir doch dieses wundervolle Bekleidungsstück auf, welches sich mit Leidenschaft (wie damals die Perlenkette aus Süßigkeiten) aufessen lässt. Die “nutrition facts” geben nähere Auskunft. Protein 0%. Ob das stimmt? Man achte auch auf die Größenangabe: “One size fits most!” “Not all!” möchte man glatt hinzufügen. Was habt ihr so an trashigen Produkten, die ihr loswerden wollt? Macht ein Photo, ab zu flickr damit und eine kurze Beschreibung mit Link in die Comments posten. Dann steht einem fröhlichen Ramsch-Wichteln hier beim Werbeblogger nichts im Wege (wenn ihr die Teile auch noch bis dahin aufbewahrt und nicht aus Versehen wegschmeisst). Tags: Produktdesign, trash, Weihnachten, weihnachtsgeschenke, werbebloggerwichteln, Werbefläche [...]

  3. lvgwinner
    Am 10. Januar 2007 um 10:11 Uhr

    Top Posting.
    Danke.

  4. alex von staudt
    Am 10. Januar 2007 um 10:33 Uhr

    die wii ist mist und die werbung für die kiste ist großer mist.

    wartet mal auf die playstation 3

  5. Christof Hintze
    Am 10. Januar 2007 um 10:43 Uhr

    Punkte 1 – 10 kann man unter einem Wort zusammen fassen: sexy

  6. Thies
    Am 10. Januar 2007 um 11:47 Uhr

    Ja, nachdem, was ich so lesen muss, ist das iPhone sexy und toll und überhaupt. Und gehört natrürlich zu den Dingen, die die welt nicht auch noch braucht – ich stell mir Busladungen von Benutzern vor, die Ihren neuen Elektronikhaufen intensiv fuchtelnd (per “Wink”) bedienen und muss dann doch ein wenig über ein weiteres multifunktionales Dingsbums lachen…
    Aber hey, es ist von Apple.

  7. Patrick Breitenbach
    Am 10. Januar 2007 um 14:41 Uhr

    @alex von staudt: Ja da warten wir schon sehr seehr seeehr lange drauf! :-)

    @Thies: Schonmal die Funktionen im Detail angeschaut? Dieses “Wink” ist glaube ich missverständlich von Spiegel.de beschrieben. Wink bedeutet bei Fotos etc. dass wenn man das iPhone kippt auch das Bildschirmformat mit umkippt. Bedient wird immer noch über Touchverfahren.

    Das Ding leistet verdammt viel und ich habe bisher wenig von Handydingens gehalten die Fotos und Firlefanz machen, aber das schöne ist Funktionalität UND Bedienbarkeit. Das Ding ist zumindestens Oma-Kompatibler als all der andere Schnickschnack. Meine Meinung…

  8. Thies
    Am 10. Januar 2007 um 15:26 Uhr

    Soll sein. Vielleicht stört mich nur die ausufernde Produktpolitik, zu jedem Produkt ein iProduct zu machen, und dann jedes Mal die Neuerfindung des Rades zu verkünden.
    (Übrigens ist der Spamschutz lustig: Waren bisher Legastheniker ausgschlossen, sind es jetzt die mit Dyskalkulie ;-)

  9. Michael
    Am 10. Januar 2007 um 16:29 Uhr

    @Alex von Staudt: das Zentrale ist ja: Es ist egal ob die Werbung für den Wii Mist ist. Das Gerät spricht die Bedürfnisse der Leute an und produziert derart positives Medienecho, dass die Leute gierig wie Sau drauf sind. Nebenbei ist die Kiste kein großer Mist! Nur die derzeit zahlreichen lieblosen Portierungen von Dritthersteller-Spielen lassen derzeit noch zu wünschen übrig.

  10. Lene
    Am 10. Januar 2007 um 16:51 Uhr

    Selbst mnir ist heute die Kinnlade runtergefallen, als ich das neue Lieblingsgadget auf apple in voll animierter Umgebung angeschaut habe…
    Dass ich die wii brauche ist mir schon klar, seit sie gleich ausverkauft war. Das wird meine nächste Investition werden. Aber so ein allyoucando-phone haut einen natürlich auch um…. wahnsinn. Und was da für Leistung dahinter stecken muss?! Was Nintendo und Apple gemeinsam haben ist, dass beide aus dem Halbschatten getreten sind und durch Ihre klare Kommuniktaion überzeugen.
    Bei der Playstation kommt ja nicht wirklich was neues – nie dagewesenes, oder. Und das macht den Unterschied, wie ich finde. Aber vielleicht sehe ich das als Konsolen-Newb ja sowieso anders.

  11. Stefan
    Am 10. Januar 2007 um 18:25 Uhr

    Schöne Zusammenfassung, statt dem üblichen Hardwarerennen konzentrieren sich Apple und Nintendo auf wichtigeres, nämlich Innovation, Nutzen, … und lösen somit bei den meisten Leuten den “Muss-Haben-Reflex” aus, so wie bei mir ;)

  12. Thomas Langel
    Am 10. Januar 2007 um 20:26 Uhr

    Ei ei ei… Wer läßt sich denn da von Marketing-Gesabbel blenden? ;-)

  13. ConnectedMarketing.de
    Am 10. Januar 2007 um 23:19 Uhr

    Die beste Mundpropaganda der Welt. Und wie man sie bekommt….

    Mundpropaganda rauf und runter, warum reden Leute über Marken und Produkte? Und noch wichtiger – wie kann man sie dazu bringen, dies freiwillig zu tun? Darum geht es hier seit Anbeginn dieses Blogs. Nun ist es so, dass die beste…

  14. Shiru
    Am 10. Januar 2007 um 23:21 Uhr

    Na der Beitrag ist doch wunderbar geschrieben, da macht das lesen Spaß!

    Nintendo ist da am meisten der Überflieger für mich. Apple stellt ja durchweg Superprodukte auf den Markt.
    Zur Nintendo Wii … wozu übermäßig dolle Grafik wie bei der kommenden PS wenn man mit größerem Spielspaß und Innovation überzeugen kann.
    Da bekommt der Begriff Zocken eine ganz neue Bedeutung, weil endlich der Hüftspeck weg kommt der nur durchs bisherige Couchgelümmel und Tastengedrücke entstanden ist. Denn dort ist Bewegung und Action angesagt.
    Und der Preis ist doch auch ok … mit 250 Euro kann man leben.

    Na wer schenkt mir eine?! ;)

  15. Markus Hübner
    Am 11. Januar 2007 um 00:07 Uhr

    Apple versteht es mit Abstand am besten technisch höchst innovative Produkte mit einer unglaublichen Usability zu entwickeln. Die vor allem auch in Punkto Design und Haptik überzeugen. Dies wurde jahrelang viel zu sehr unterschätzt.

    Andere Hersteller fokusieren sich viel zu sehr auf technische Features etc. und lassen haben es bisher nicht geschafft die wahrlich erfolgskritischen Kriterien zu erkennen und umzusetzen.

  16. VisualBlog - das VisualOrgasm-Weblog » Wii IPs sind begeistert
    Am 14. Januar 2007 um 16:02 Uhr

    [...] Nicht nur “Wii” an sich, mit der Idee, wieder den reinen Spielspaß und den dann auch noch generationsübergreifend und familientauglich als gemeinsames Erlebnis eher in die Wohn- als in die Kinderzimmer zurück zu bringen geht voll auf, auch das Spielen als Event zu präsentieren begeistert aller Orten. Egal, ob nun Zuhause oder in der Crib. Hier wurde ein erstklassiges Produkt erstklassig platziert. Patrick Breitenbach bringts auch für mich völlig auf den Punkt! Tags:Wii [...]

  17. Martin
    Am 14. Januar 2007 um 23:40 Uhr

    Jepp, sehe ich auch so. Steve Jobs ist einfach intelligent und zeigt mir persönlich, wie sehr es sich lohnt, ausserhalb der Box zu denken mit Blick auf seine Kunden und nicht zuerst auf sich selbst…

  18. Markus Hübner
    Am 15. Januar 2007 um 14:04 Uhr

    Allerdings sollte “außerhalb der Box” nicht “außerhalb von Branchenstandards” heißen … hier verfolgt Steve Jobs leider wieder eigene Interessen.
    Und hier – techcrunch.com/2007/... – auch einige weniger schöne Dinge (Apple und die Blogger ist leider anscheinend ein schwieriges Thema) rund um Apple und das IPhone.

  19. mc_boff
    Am 16. April 2007 um 16:12 Uhr

    die wii ist ganz sicher kein mist. ich habe sie und bin immer noch begeistert. die konsole hält fast in allen bereichen was sie verspricht.
    das sie ps3 die top next gen. konsole ist, ist glaube ich unumstritten. aber sie kostet 600€, die wii ist mit 250€, einer genialen steuerung und einem guten schuss tradition einfach genial ;-).
    auf das iphone freue ich mich als macuser auch schon besonders, die keynote von jobs war ja echt mal wieder der wahnsinn.
    ich kann nur zustimmen, dass apple und nintendo ihre produlkte sehr gut verkaufen, ich hoffe nur, das nintendo sich noch ein bisschen berrapelt und es bis 2008 noch einen kräfitgen spielehagel gibt.

  20. Die wohl unwahrscheinlichsten “viralen Produkte” der Welt | Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Die wohl unwahrscheinlichsten “viralen Produkte” der Welt
    Am 1. April 2009 um 14:50 Uhr

    [...] und cleverer replikativer Werbung, der sich (so die Idee) in so wunderbaren Produkten wie etwa dem Nintendo Wii oder Apples iPhone [...]

  21. Maik
    Am 7. Mai 2009 um 15:51 Uhr

    Also ich finde das Marketing von denen gar nicht so besonders gut, wo ist denn da die Werbung die so hängen bleibt?

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