10:40 Uhr
C.M.O.N.S: Dieser Opel ist kein Popel.
“Was haben Stoffpuppen mit einem neuen Kleinwagen zu tun? (…) Eigentlich gar nichts, aber in unserer heutigen allumfassenden Netz-Welt kann man offenbar kinderleicht alles mit allem in Beziehung setzen.“
So zitiert der Mediabrief FAZ-Autoredakteur Boris Schmidt. Ich habe die komplette Schmidt-Kolumne leider nicht online gefunden, aber aus den überlieferten Zeilen spricht für mich das übliche Lamento über den Niedergang der Zeiten. Heutzutage. Kinderleicht. Alles mit allem. Fehlt nur noch: Wie kindisch!
(Bild abgegriffen bei Zuckerwatte’s Net)
Ich war in den letzten Tagen wenig im Netz, und so war es nicht der PC-Bildschirm, sondern die gute alte Flimmerkiste, auf der ich die C.M.O.N.S zum ersten Mal in einem TV-Spot gesehen habe. Was soll ich groß drumherum reden: Ich habe sie ins Herz geschlossen.
Naja, ein bisschen erinnern sie an die kleinen Preise von Plus oder an Flat Eric von Levis. Originell finde ich sie trotzdem, und mein Interesse – obwohl ich der Corsa-Zielgruppe inzwischen entwachsen bin – haben sie auf jeden Fall geweckt. Ihre Website habe ich mir einstweilen zu meinen Bookmarks gelegt, um sie mal in einem ruhigen Moment zu durchforsten. Offensichtlich hat Opel den Fehler vermieden, den T-Mobile einst mit Chad Kroski und den Soul Melons beging: Die Kunstfiguren C.M.O.N.S sind nicht einfach nur ein Fake der klassischen Werbung, im Netz wird ihnen ein eigenes Leben eingehaucht, und ihre Tracks können bei mtv.de geladen werden.
Aber kommen wir zurück zum wohlfeilen Lamento, dass bei diesem Netzkram scheinbar kinderleicht alles mit allem zu verknubbeln ist. Wenn ich so viel „früher war alles besser“ höre, besteige ich doch mal kurz meine Zeitmaschine und stelle den Schalter aufs Jahr 1992. Dann krabble ich bei AdPlus, der damaligen Direktmarketing-Division der Lowe Group wieder aus meinem Gefährt, blicke mich um und stelle fest, dass ich tatsächlich wieder der junge Texter bin, der dort gerade angefangen hat und etwas ratlos auf die Entwürfe aus der Klassik schaut, die wir below the line verwursten sollen.
1992 also, und in ein paar Monaten soll die zweite Generation des Corsa auf den Markt kommen. Beworben wird das neue Supermodell – wie originell – mit den Supermodels seiner Zeit. Linda Evangelista, Christa Turlington & Co. wackeln augenklimpernd über den Laufsteg. Schon damals meinte man scheinbar, man könnte „kinderleicht alles mit allem in Beziehung setzen.“ Ich weiß nicht mehr, wie viele Mio. Reichsmark die Damen für ihre Bemühungen einstrichen, aber es waren groteske Summen. Grotesk vor allem, wenn man bedenkt, dass es die gleiche Ära war, in der ein Einkaufsleiter namens José Ignacio López damit begann, die Marke durch sein Feilschen um die billigste Schraube, den schäbigsten Dichtgummi und den wackeligsten Lichtschalter zu ruinieren.
Wieviel kreativer ist es, mit einer Band von Stoffpuppen für den neuen Corsa zu werben statt mit den Plastikpuppen vom Laufsteg! Wieviel mutiger ist es, ein Image von der Straße weg aufzubauen, statt sich an das Image austauschbarer Celebrities zu hängen! Und wieviel spannender ist es, eine C.M.O.N.S Website durchzuklicken als die immer gleichen Satellitenkanäle!
Etwas in Beziehung setzen. Nicht über obenliegende Nockenwellen reden, sondern über Musik und ein Lebensgefühlt. Der Erfolg wird zeigen, wie gut das den C.M.O.N.S gelingt. Dabei mag es die FAZ und andere etablierte Verlage und Sender schmerzen, dass die Klassik laut Horizont 39/2006 (zitiert nach Mediabrief) „statt 80 Prozent wie bisher bis zu 20 Prozent weniger” abbekommt. Aber mir scheint das Geld von Opel im Netz ganz gut angelegt.
Mehr über die C.M.O.N.S-Kampagne bei Focus Medialine.
Für Romantiker: einer der Corsa-Supemodel-Spots von 1993.
18 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
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Am 3. Oktober 2006 um 11:21 Uhr
Ich habe mich zwar noch nicht so richtig intensiv mit der Kampagne auseinandergesetzt, aber irgendwas mochte ich auch von Anfang an an der Geschichte. Vielleicht ist es ja tatsächlich der “Aufbau von der Straße weg”.
Am 3. Oktober 2006 um 12:20 Uhr
Nicht nur rein optisch geht Opel Corsa mit den C.M.O.N.S eine neue Richtung in dr Automobilindustrie. Auch bei den Werbemitteln haben sie sich schöne Dinge einfallen lassen. So habe ich beispielsweise eine der letzten Ausgaben eines Abos in einer C.M.O.N.S.-Tasche (A4-Größe) bekommen. Und die ist durchaus verwendbar, mit Stoffgurten etc… Oder aber ein C.M.O.N.S. Lesezeichen in einer Zeitschrift. An einer Schnur hängt hier einer der knuffig-verstrahlten C.M.O.N.S. – nett. Und, es landet nicht direkt im Müll, sondern ich konnte die Tasche sogar noch auf dem Flohmarkt verticken. :-)
Am 3. Oktober 2006 um 12:42 Uhr
Lene, du bringst mich auf eine Idee. Mal in den nächsten Tagen auf ebay nach C.M.O.N.S–Artikeln suchen…
search-desc.ebay.de/...
Am 3. Oktober 2006 um 13:10 Uhr
Nicht nur für den Corsa, sondern auch für den Antara geht Opel ungewohnte Wege:
In Zusammenarbeit mit Readers-Edition gibt es einen Schreibwettbewerb, deren Gewinner live aus Athen über die Vorstellung des Antara berichten dürfen: readers-edition.de/w...
Am 3. Oktober 2006 um 15:25 Uhr
Aufgefallen ist mir C.M.O.N.S. bei der letzten TV-Spielfilm. Dort waren sie nämlich (anstatt der üblich retuschierten Pumpbrustmuttis) auf dem Titelcover zu sehen. (natürlich als Anzeigenfläche gekauft. Das hat mich aber schon mächtig beeindruckt. Ich glaub ich scan das Teil jetzt mal! :-)
Am 3. Oktober 2006 um 15:29 Uhr
Als ich den Werbespot sah, dachte ich nur daran, dass das mal wieder ein Spot ist,, der am Produkt vorbeigeht und wirr rüberkommt.
Am 3. Oktober 2006 um 18:55 Uhr
@Patrick
Du hast noch eine TV Spielfilm? Ich weiß garnicht mehr, wie lange das her ist, seit ich eine TV Zeitschrift in den Händen gehabt habe. Müsste mir mal wieder eine kaufen. wegen der Cmons und der Nostalgie :)
Am 3. Oktober 2006 um 21:43 Uhr
@Tim: Ja, ja irgendwie können wir uns nicht von trennen obwohl wir es oft sagen. Aber die Musikrubrik ist echt gut! Die lese ich immer.
Am 4. Oktober 2006 um 09:49 Uhr
Und Kalies letzte Worte. Unverzichtbar :)
Ich fand den Fernsehspot übrigens ausgesprochen gut. Auf effekte-technisch. Fein auch, dass die ganze Sache unverkrampft daherkommt und es nicht wirklich eine dicke Auflösung mit Knalleffekt gegeben hat. Siehe combots: werbeblogger.de/2006...
Am 4. Oktober 2006 um 09:51 Uhr
Kalkie. Tut mir leid :)
Am 4. Oktober 2006 um 12:13 Uhr
mir ist die kinnlade auf den boden geschlagen, als ich gesehen habe, dass opel hinter der sache steck. hätte ich denen echt nicht zugetraut.
tolle sache. ich bin beeindruckt.
Am 4. Oktober 2006 um 12:55 Uhr
Gehört diser hier auch dazu?
taz.de/blogs/hitlerb...
Am 4. Oktober 2006 um 13:52 Uhr
@ Nino
gleicher Designer, aber falsche Band…
Am 10. Oktober 2006 um 20:17 Uhr
Wie heisst das Lied aus der Opel Corsa Werbung?
Am 24. Oktober 2006 um 17:08 Uhr
@renki2
Das ist ein remix! aber das original lied ist:
sean paul – send it on!
als ich die werbung gesehen habe, habe ich mir selbst auch als erstes diese frage gestellt!
Am 24. Oktober 2006 um 17:08 Uhr
@renki2
Das ist ein remix! aber das original lied ist:
sean paul – send it on!
als ich die werbung gesehen habe, habe ich mir selbst auch als erstes diese frage gestellt!!
Am 11. November 2006 um 17:39 Uhr
Hallo, mich würde interessieren ob man die Figuren aus der neuen Openwerbung auch kaufen kann?
Meine Freundin möchte unbedingt so ein Teil.
Am 18. Oktober 2008 um 01:07 Uhr
oflk ayrpxu ifdmbh