LOST in boredom

*GÄHN*
Ich sage “gähn” weil mich leider hier niemand gähnen hören kann. Muss wohl eingenickt sein, als ich mir die aktuelle Kampagne von JvM/next zur zweiten Staffel von Lost auf Pro7 angeschaut habe. Als ich die dazugehörige PR-Meldung gelesen habe, hörte sich das ja noch ganz spannend an. Geheimnisvolle Botschaften per Flaschenpost in guter alter Guerilla-Manier in Beachbars (trotz katastrophaler Wetterlage) platziert, könnten dem Sujet doch irgendwie gerecht werden. Leider habe ich keines der ungewöhnlichen Werbebmittel in die Finger bekommen, noch nicht einmal ein Bild davon. Egal, zum Glück gibt es ja PRessemeldungen die auch gleich den Inhalt der Flaschenpost verraten.

Die Flaschenpost enthält handgeschriebene SOS-Mitteilungen, die ihre Finder zu einem interaktiven E-Mail-Spiel voller Action und Abenteuer führen. (…) Auf dem Weg durch die Abenteuer wird er an den notwendigen Schlüssel kommen, um eine geheimnisvolle Website zu knacken. (…) Per SMS oder unter http://87.106.50.54 können die E-Mail-Episoden angefordert werden.

Für Geheimnisse und Rätsel bin ich immer zu haben. Ganz in der Erwartung eines spannenden Erlebnis im Stile eines neuen ARGs begab ich mich also schnurstracks zur Website. Dort gebe ich also meine E-Mail-Adresse ein um das abenteuerliche Spiel zu starten. Schon ertönt das Ping meines Thunderbirds. Betreff der eingehenden Mail: LOST. Sneak Previews zur 2. Staffel. Huuhh! Wie gruselig.

Der Inhalt der Mail weiß genau wie man einen echten Spannungsbogen aufbaut:

Lieber LOST-Fan,

Du hast die exklusiven Sneak-Previews zur zweiten Staffel von LOST bestellt. Bitte bestätige Deine E-Mail-Adresse per Klick auf diesen Link. Und denk dran: die versteckten Zahlen spielen eine wichtige Rolle!

Vielen Dank und viel Spaß!
Dein ProSieben-Team

Hätte man das Opt-In nicht etwas knackiger regeln können? Egal. Bestätigen und schwupps liegt die zweite Mail im Kasten. Atemberaubender Betreff auch hier: LOST. Sneak-Preview Nr. 1. Jetzt gehts aber los, oder? Natürlich blockiert der gute Mail-Client erstmal die Inhalte, also sehe ich schwarz. Gut, muss ich der Mail halt erlauben. Endlich. Es geht los. Doch was zum…

ist das?

Das ist aber nicht das was mir Herr Kabel in der PR-Meldung so euphorisch versprochen hat:

Eine Besonderheit der Kampagne ist, neben der großen Emotionalität und Bildkraft des E-Mail-Spiels, dass sich die interaktiven Inhalte direkt in der E-Mail befinden. Diese Unmittelbarkeit hat es bei interaktiven Viralkampagnen bisher nicht gegeben

Bildkraft? Interaktivität? Unmittelbarkeit? Besonderheit? Emotionalität? E-Mail-Spiel? Viralkampagne?

Okay, wenigstens handelt es sich um eine E-Mail. Das ist doch schonmal etwas. Hat ja irgendwie auch mit Internet und Dingens zu tun.

Also gut, ich lasse mich auf dieses streng lineare “Spiel” (was wirklich nur aus diesen starren Zeichnungen besteht) ein und klicke mich durch. “Achte auf die Zahlen” spukt es bei mir im Kopf. Ich schaue konzentriert auf meinen Schirm. Nur nichts übersehen, nur nichts übersehen. Zum Glück haben die Macher jedoch mitgedacht:

Das war kniffelig. Tja und schon ist auch die erste “Episode” vorbei. Und jetzt? Wann und wie geht es weiter? Ach ja da stehts:

Also fordere ich die zweite Episode an, doch was ist das? Die gleiche Oberfläche wie zu Beginn? Also gut, ich gebe erneut, bereits leicht genervt, meine E-Mail ein. Wenigstens erkennt das Ding mich wieder:

Was? Muss ich jetzt 5 mal hintereinander hierherkommen um mir eine Episode abzuholen? Jetzt übertreibt ihr es wohl etwas mit dem Pull-Prinzip. Schonmal etwas von Spielfluss oder Usability gehört?

Jedenfalls erspare ich euch die Beschreibung der zweiten Episode, denn eigentlich läuft sie nach dem völlig gleichen Schema ab. Dort muss ich dann auch irgendwie eingeschlafen sein und daher werde ich wohl auch niemals erfahren, wie die geheimnisvolle Zahlenkombination lautet. Ist ganz bestimmt nicht die, mit der Hugo in der ersten Staffel Lottogewinner wurde und um die sich im Grunde genommen alles in dieser Serie dreht.

Zusammengefasst: Diese Serie hat weitaus mehr als diese laue E-mail-Newsletter Nummer verdient. Bewundernswert finde ich immer wieder die Formulierungen dieser großartigen PR-Meldungen und den unerschütterlichen Glauben an die großartige Idee auf beiden Seiten, sowohl Kunde als auch Agentur. Solange beide begeistert sind, haben ja auch beide gewonnen, oder?