20 Tipps zum Corporate Blogging

werde ich hier – trotz lautstarker Forderung Wunsch – sicherlich nicht vortragen, denn es würde nicht nur meinen durch Blut, Schweiß und Tränen erarbeiteten Ruf als guter Berater in Sachen Blogs zu Nichte machen, es wäre schlichtweg unsinniges Bla Bla. Ich kann ein Unternehmen nicht als allgemeingültig behandeln. Ich kann dessen Kommunikation nicht mit der von anderen Unternehmen gleichsetzen. Jedes Unternehmen, jede Marke ist nunmal anders gestrickt, kommuniziert dementsprechend auch – beabsichtigt – unterschiedlich. Die eierlegende Blogmilchsau zum Flatrate-Tarif gibt es bei mir nicht. Nicht jedes Unternehmen verträgt ein Unternehmensblog. Die Zeiten in denen man einen Pionier-Bonus gutschreiben kann sind vorbei. Blogs werden zur Normalität und dadurch steigt auch das Bewertungsniveau an. Eine Wiederholung von bereits gemachten Fehlern wäre absolut unverzeihlich.

Blogs vereinfachen sicherlich eine relevante Onlinekommunikation, nur muss dazu überhaupt erst einmal eine Bereitschaft zu relevanten Inhalten vorhanden sein und diese Inhalte müssen sich gleichzeitig von den bereits vorhandenen Inhalten deutlich unterscheiden. Ein Hersteller von Grafikkarten braucht ganz bestimmt nicht über Games zu bloggen, denn zu diesem Thema gibt es bereits 100 von guten Blogs und sonstigen Portalseiten, die schon über Jahre hinweg eine treue Community um sich scharen. Warum sollten die also plötzlich zu einem Unternehmensangebot wechseln? Bestes Fehler-Beispiel: O2 und Mobile Macs.

Als Tipp für die kleinen Unternehmen kann ich daher nur diesen Artikel von mir ans Herz legen. Erzählt etwas Bemerkenswertes über euch und euer Unternehmen. Erzählt es authentisch, transparent und leidenschaftlich.

Einen Blog aufsetzen kann mittlerweile jeder. Jedoch müssen die Geschichten und Persönlichkeiten dahinter bemerkenswert sein und auch gleichzeitig perfekt zur Marke passen. Das ist die eigentliche harte Arbeit an der Sache.