13:12 Uhr
Dr. Aculas fahrbarer Untersatz
Wir müssen also diese Rotzkarre in 30 Sekunden über die Flimmerkiste verkaufen? Okay, lasst mich nachdenken, lasst mich nachdenken. Hauptdarsteller? Wir nehmen schonmal so einen rauhbeinigen Schönling – dunkelhaarig, mit 7 Tage Bart – lassen ihn bei Vollmond durch eine futuristisch anmutende Metropole heizen. Ja ich weiß, das ist nix besonderes, das macht ja momentan jeder. Wo ist also unser Kick? Unser USP? Hah! Jetzt kommts! Begleitet wird der Typ von einem Schwarm schwarzer Fledermäuse, die genauso schnell fliegen können wie die schwarze Kiste, die der Typ fährt. Man könnte z.B. diese Tierchen auch durchs Auspuffsrohr jagen lassen. Jedenfalls immer munter mit und um die Karre fliegen. Muss so aussehen, als ob das zur Sonderausstattung gehört. Dann brauchen wir mindestens eine SloMo, oder halt – noch besser – die Fahrt sollte wenn möglich so Matrixmäßig sein. Das kriegt ihr doch hin oder? Das kommt immer richtig cool an und wir erfüllen auch den ästhetischen Anspruch – vom Schwarz mal völlig abgesehen. Okay. Leider will der Kunde auch noch sein Logo irgendwie groß rüberbringen, aber das würde ich dann irgendwie diabolisch passend gestalten, mal so rot aufblitzen lassen oder so. Passt ja dann ganz gut ins Thema. Fledermäuse, Vollmond und überhaupt Dunkelheit und halt Matrix. Perfekt.
Ist natürlich jetzt die Frage wohin dieser komische Typ fährt? Matrix. Matrix. Hochhaus. Nee. Hmm. Gab es nichtmal so einen Club der Matrix hieß? Da wo wir vor ein paar Jahren so mächtig abgestürzt sind? Ja Mensch, klaar! Mit dem heißen Hobel fährt unser schwarzer, cooler Freund in die nächste In-Disse, dem angesagtesten Club in unserem “Dark Metropolis”. Da können wir gleich nochmal das Fledermausthema mit dem roten Aufblitzen des Logos aufgreifen. Clublogo: Rote Fledermaus, das ist geil, so Bacardistyle! Der Typ darf dann aber natürlich nicht einfach so aus dem Auto aussteigen. Das sieht zu dämlich aus. Wir lassen ihn am Besten einfach so erscheinen, so puff, mit ner Rauchwolke, nee, einfaiden, nee, wir tun so als ob er aus großer Höhe runterspringt, passt ja dann auch wieder zu Matrix und so. Yeah Baby! Und vor dem Club steht dann natürlich so ein Bulle von Türsteher – selbstredend in Schwarz – und lässt den Typen nisch rein, ey. Und weisst du auch warum? Dieser Matrix-Club ist in Wirklichkeit nämlich ein Vampirclub, Alter! Hab ich nämlich auch mal auf DVD gesehen, kam so zeitgleich mit Matrix raus. Also der Club ist quasi nur für geladene Blutsauger. Deshalb müssen die Tussis am Eingang auch so riesige Kragen anhaben, dass man das gleich auf Anhieb erkennt, dass das Vampirbräute sind. Und der Typ denkt sich so: Hä? Wie, ich komm nicht rein? Aber ich bin doch der Dr. Acula, der heißeste Halslutscher in der ganzen verdammten Metropole. Zückt seinen Autoschlüssel und bedient den Knopf seines automatischen Türöffners. Es geht nicht nur die Tür auf, Leute, diese ganzen Fledermäuse, die sich mittlerweile sanft im Wagen gebettet haben, schrecken urplötzlich auf und fliegen in die tiefschwarze Nacht hinaus. Und das, ja das imponiert dem gnadenlosen Türsteher natürlich so mächtig dass er nur noch sprachlos dasteht. Der Auto-Türöffner verwandelt sich also zum Türöffner zum Club und natürlich zu den heißen Ladies. Un djetzt kommt der Cluo: Unser Typ mit dem Autoschlüssel grinst zum Abschied nicht nur mit seinen angespitzten Eckzähnchen mitten in die Kamera, nein, er hat auch noch schwuppdiwupps zwei schnieke Mädels im Arm, mit denen er beherzt in den Club einmarschiert. Da machen wir so ne Wella oder Gard-Einstellung. Wow! Das ist ja wohl mal sowas von ner Pointe, oder? Die haut ja wohl jeden um. Okay, als Apspann müssen wir natürlich den blöden Claim mitreinnehmen. Damit wir dann die Kurve zur Marke wieder kriegen. Wie hieß denn der Claim nochmal? Ich vergess denn dauernd. Was? Zoom Zoom? Um Gottes Willen, wie bringe ich das denn noch unter? Ach was solls. Warum das Rad neu erfinden, ich würde ihn am Liebsten eh weglassen. Abspann: Produkt einblenden. Der neue Mazda Dingsbums und dann einfach “Typisch Zoom Zoom” oder so ein Blödsinn. Und Cut! Ende. Das Ding wäre dann wohl im Kasten, Kinder:
Link: www.youtube.com
Jetzt fehlt nur noch der richtige Pressetext für die W&V:
Unser heutiger Spot des Tages mit dem Titel “Vampire Party” beweist, dass die düsteren, langbezahnten Bewohner Transsilvaniens nicht nur blitzschnell durch die Lüfte gleiten können, sondern auch Komfort genießen wollen. So sausst in dem aktuellen 30-Sekünder für den Automobilhersteller Mazda ein männlicher Vampir durch eine nächtliche Stadt, um einen Club zu besuchen in dem sich Seinesgleichen tummeln. Sein “Batmobil” parkt er dabei authentisch – kopfüber an der Decke eines Parkhauses. Der düstere Spot stammt aus der Feder der Kreativagentur JWT, Düsseldorf, die für die filmische Umsetzung des Streifens Sterntag Film, Hamburg, engagierte. Regisseur Christian Lyngbye setzte Graf Dracula und sein schnelles Gefährt gekonnt in Szene. Die Mediaagentur Concept Media, Hamburg, sorgte für Schaltungen auf öffentlich-rechtlichen sowie privaten TV-Sendern.
Mein Gott sind wir gut drauf!
30 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
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Am 23. August 2006 um 14:28 Uhr
Sprachlos … einfach nur schön zu lesen Patrick.
Der Spot erinnert mich ein bisschen an den Honda Civic Spot mit Marylin Mansen als Begleitmusik.
Zum Civic passt dieser Dark Style aber mit Zoom Zoom von Mazda. Ich weiß ja nicht.
Am 23. August 2006 um 14:30 Uhr
aus sicht eines planners kann ich mir diesen absonderlichen spot nur so erklären: uns fällt nix ein und deswegen machen wir jetzt etwas völlig beknacktes, damit wir später wenigstes zeigen können, dass die leute über unsere kampagne geredet haben. wenn die autos dann nicht verkauft werden, dann sagen wir einfach, dass das ja wohl nur am auto selbst liegen kann.
Am 23. August 2006 um 14:36 Uhr
Kleiner Insider am Rande:
Das ist Fledermausland!
Am 23. August 2006 um 14:52 Uhr
Und Dracula wartet mit seinem Mazda 3 auf dein Blut :-)
Am 23. August 2006 um 14:53 Uhr
Jetzt wisst ihr auch, mit welchen Bildern man im Mazda Zoom Zoom Fotowettbewerb vorne landen kann:
de.zoomzoomphoto.com...
Anyone, der mir seine Fledermäuse als Models zur Verfügung stellt?
Am 23. August 2006 um 15:06 Uhr
Nach deiner schaudrig-schönen Beschreibung bin ich richtig enttäuscht von dem Spot… Sagt mal, der Vampir-Softi da im Auto, der erinnert mich irgendwie an Boris Becker… HUAAA-HA-HA….
Am 23. August 2006 um 15:07 Uhr
100 Punkte von mir. Vorbildlich bildlich geschrieben.
Am 23. August 2006 um 15:09 Uhr
Transsilvanien? Da war doch was? Vielleicht wäre es der richtige Spot für den Dacia Logan gewesen?
stern.de/sport-motor...
Am 23. August 2006 um 16:26 Uhr
Wie man eine auto gekonnt in düsterer Atmosphäre inszeniert, hast du ja selber mal hier verlinkt:
werbeblogger.de/2005...
Am 23. August 2006 um 16:31 Uhr
Oh nein -luk-, jetzt wird bestimmt auch gleich wieder die Werbeblogger-Dienstwagendiskussion entfacht. Wobei ich ja mit meinem 7er recht zufrieden bin ;-)
Ja ich denke aber das ist das Problem am Spot. Weder Fisch noch Fleisch. Soll irgendwie witzig und dann doch düster und geheimnisvoll und hip sein und…
Am 23. August 2006 um 16:35 Uhr
…irgendwie würde ich alle Attribute nicht als USP des Mazda3 bezeichnen.
Am 23. August 2006 um 16:40 Uhr
Also gut, Butter bei die Fische, rauf aufs Glatteis, lass uns mal wieder kostenlose Kampagnenberatung machen. Was ist ganz spontan der USP vom Mazda 3?
Am 23. August 2006 um 16:42 Uhr
Auf alle Fälle hat man fließende Kommunikation noch nicht so ganz begriffen:
mazda.de/mazda3/
Wieso stellt man da so eine potthässliche Lackierung hin?
Wenigstens bleibt man der Inkonsequenz treu.
Am 23. August 2006 um 16:49 Uhr
Mir fällt auf Anhieb nur das Merkmal ein (auch wenn es natürlich kein USP gibt): Volle Spritzigkeit bei geringerem Spritverbrauch.
Was da Vampire zu suchen haben, weiss ich nicht. Vielleicht saugen die ja irgendwo Benzin.
Am 23. August 2006 um 16:55 Uhr
Wenn man an die letzten Spots für die Karre denkt, scheint mir Spaß die Hauptsache bei diesem Auto zu sein.
mazda.at/AboutMazda/...
Aber bei welchem Sportwagen ist das nicht der Fall? USP kann das folglich kaums sein…
Am 23. August 2006 um 19:11 Uhr
Der Spot wurde immerhin mit MaFo getestet. Muss also gut angekommen sein.
Am 24. August 2006 um 00:57 Uhr
Wozu braucht ein Vampir ein Auto wenn er fliegen kann?
Am 24. August 2006 um 12:12 Uhr
Sehr feiner Artikel!
Was den Spot nicht besser macht! Ganz klarer fall von ideenlosigkeit! denn irgendwie sind sie im moment alle gleich! Honda, Fiat, Mazda, usw.
Am 24. August 2006 um 12:18 Uhr
Über schlechte TV Werbung und noch schlechtere Kommentare.
Schlechte Werbung gehört leider zur Tagesordnung in Deutschland. Schlechte Kommentare leider auch.
Gekonnt Ironisieren ist Kunst (youtube.com/watch?v=...), populistische Plattitüden über Werbung zu verbreiten, ist Ausdruck von Ignoranz.
Gekonnt Werben ist ebenfalls eine Kunst, die im Falle des Mazda3 Films vielleicht nicht die Gelungenste ist.
Mit dem Versuch die Entstehungsgeschichte dieses Werbefilms nachzuzeichnen, offenbarst Du allerdings in erster Linie Deine Unwissenheit über Planungs- und Produktionsabläufe in der Werbung.
Das ist in der Tat recht lustig, wobei Du mit diesem Artikel wohl kaum vor hattest, Dich und Deine Unwissenheit zum Gespött zu machen.
Ach so, Deine Kommentare spiegeln gar nicht die Realität wider; sie sind Übertreibungen und sollen lustig sein. Verstehe. Dann bleibt mir nur zu sagen, versuch’s doch nächstes Mal mit intelligentem Witz und falls das nicht klappen sollte, orientiere Dich an Dieter Nuhr: “Wenn man keine Ahnung hat, einfach mal Fresse halten”.
Am 24. August 2006 um 12:20 Uhr
Wuff Wuff!
Am 24. August 2006 um 12:25 Uhr
@Nuts Leon Bosse: Sorry, wenn ich eure Gefühle verletzt haben sollte. Kreative sind da ja immer empfindlich, ich kenn das ja. Werde mich also in Zukunft bemühen mich intelligenter über Dinge lustig zu machen, wenn ihr mir dafür im Gegenzug versprecht bessere Spots zu entwickeln.
In diesem Sinne, viele Grüße nach Düsseldorf!
Am 24. August 2006 um 13:49 Uhr
Vielleicht sollten die Herren Werbeblogger mal für eine Woche zu einer Werbeagentur.
Zum Reinschnuppern!
;)
Am 24. August 2006 um 16:47 Uhr
@Patrick Breitenbach: Einverstanden. Wobei Dein Geschmack für die Kommunikation mit der Mazda-ZG nicht ausschlaggebend ist. Aber wer weiß, vielleicht fällt ja beides mal zusammen. Und übrigens: Ich bin aus dem Planning… wir sind noch viel empfindlicher. Gruß aus Düsseldorf.
Am 24. August 2006 um 17:15 Uhr
@Nuts Leon Bosse:
Bevor es wieder “böse” werden könnte, zunächst einmal völlig ironiefrei gesprochen: Vielen Dank für das mutige und ehrliche Feedback eurerseits.
Zum Geschmack: Ich habe auch nie behauptet, dass ich der Nabel eurer “ZG” bin. Um Gottes Willen, es wäre ja furchtbar, wenn ich mich hier als Geschmacksdiktator aufführen würde. Und natürlich gehöre ich noch nicht einmal zur “ZG”. Aber ich muss mir ja trotzdem diese Spots angucken, denn sie treten ja offensichtlich ungefragt in mein Leben ein. Dann habe ich auch das Recht als Konsument (zweitrangig als Werber) meine Meinung zu bilden und auch zu äußern. Das hier ist ein Blog und keine Fachzeitschrift (obwohl, sind die wirklich objektiver?). Ich möchte also natürlich mit billiger Unterhaltung – im Fall von diesem Artikel – meine entsprechende Community – wenn auch unterbewusst – bedienen. Ich liege übrigens öfters mal neben dem Massengeschmack. Mit ein Grund, warum ich nicht viel von verwässerter, unterbrecherischer Massenkommunikation im 30 Sekunden Format halte. Außerdem kenne ich gewisse Prozesse, die so manches merkwürdige Endprodukt liefern. Aber das brauche ich sicherlich nicht weiter ausführen.
Ich möchte aber auch zum Nachdenken und zur Diskussion anregen. Die Glosse ist da ein ganz nettes Medium, da sie stark polarisiert und sofort Reaktionen auf zwei Seiten hervorruft.Im Übrigen wollte ich euch nicht als Agentur angreifen, sondern mir ging es wirklich nur um den Spot. Ihr macht ja auch Sachen, die mir persönlich sehr gefallen. Seht es doch mal so, der Spot hat Aufmerksamkeit erzielt. Man spricht über ihn, wenn ihr Glück habt, polarisiert er sogar.
Aber wenn ihr schonmal hier seid, wieso erklärt ihr uns nicht vernünftig, was der Spot eigentlich aussagen soll, wen er ansprechen soll, was dahinter steckt und wie er wirklich entstanden ist. Oder warum die Spot-Thematik im Internet nicht intensiver fortgeführt wird?
Am 24. August 2006 um 19:48 Uhr
Hehehe – die Aussage des Spots ist doch: Du kannst der coolste Vampier sein, aber wenn Du mit einem Mazda hier ankommst, kannst Du das nur mit 2 “scharfen Bräuten” wieder wett machen.
USP tipp ich daher mal: Billig in die Sportwagenklasse einsteigen.
Am 25. August 2006 um 15:04 Uhr
USP? Was heißt das?
Am 25. August 2006 um 15:16 Uhr
Sorry, Werberdeutsch: Unique Selling Proposition.
Übersetzungshilfe hier:
de.wikipedia.org/wik...
Am 18. September 2006 um 16:35 Uhr
Und wieder müssen die armen Fledermäuse mit ihrem schlechten Image dran glauben … Na ja, Doofheit kommt in dem Spot ja genug rüber. ;)
Am 23. Juni 2007 um 19:48 Uhr
Wenn ich schon ne Analyse darüber schreibe, dann wollte ich wenigsten auch mal mein Teil zu der Diskussion beitragen.
Ihre habt Recht, der Spot passt nicht zu der Marke/ dem Wagen. Dennoch finde ich den Spot an sich ganz gut gemacht nur passt das Produkt halt nicht.
P.S: Wenigstens habt Ihr an der Begleitung des Hauptdarstellers nichts auszusetzen. :-)Da fühle ich mich aber geschmeichelt!
Am 24. Juni 2007 um 01:34 Uhr
@Erika:
“Ihre habt Recht, der Spot passt nicht zu der Marke/ dem Wagen.”
Aber ist es dann noch Werbung für das Produkt oder eher Werbung für den Regisseur/Agentur, die der Kunde bezahlt hat?!