MTV und ihr Social Network TV

Partizipation ist mittlerweile weit aus mehr als nur ein spritziges Buzzword. Partizipation ist die Zukunft und vielleicht auch eine Sanierungsgelegenheit des angefressenen Mediums Fernsehen. Natürlich will nicht jeder mitmachen, es gibt immer noch genug Menschen, die einfach nur konsumieren wollen. Allerdings gibt es auch mehr als genug, die sich kreativ ausleben, die gestalten, aber vor allem über ihren Medienkonsum eigenständig bestimmen wollen. Was habe ich mich früher immer wieder gefreut, wenn Samstag Abend der Wunschfilm im ZDF lief. Ich hatte zwar nur die Wahl zwischen jeweils drei Bud Spencer oder Luis de Funes Filmen, dennoch war ich immer in heller Aufregung. Meine erste Berührung mit der Macht der Programmgestaltung, seitdem ließ sie mich dieser Drang nicht mehr los. Ich möchte eigenständig entscheiden was, wann und wie ich welche Inhalte konsumiere. Ich möchte nicht von einem in die Jahre gekommen Intendant diktiert bekommen, zu welcher Zielgruppe ich gehöre und was ich am Dienstag Abend zur Prime Time schauen muss. Überhaupt, wer sagt eigentlich, dass 20:15 meine Prime Time ist? Vielleicht möchte ich ja lieber erst um 21 Uhr etwas bestimmtes anschauen. Kein Wunder also, dass in den USA der TiVo immer beliebter wird. Der Festplattenrekorder blendet nicht nur Werbung aus, sondern zeichnet auch noch mein Wunschprogramm für mich auf, so dass ich Zeit- und Programmunabhängig meine Favoriten schauen kann. TiVo oder andere Festplattenrekorder sind also die minimale Partizipation, die sich in nächster Zeit immer mehr durchsetzen wird. Gestern war es der abendliche Kampf um “die Macht des Zappens” morgen wird es die Macht der eigenen Programmgestaltung sein.

MTV geht noch einen Schritt weiter und erkennt den derzeitigen Trend im Internet rund um das Thema “Consumer Generated Content”. Mit MTV Flux (jedenfalls in GB und Irland – ind Deutschland ist mal wieeder nichts geplant) will man nun noch näher an die eigene Community herantreten, sie stärker beteiligen lassen und dabei – na klar – auch kostengünstig neue Ideen für die Programmgestaltung sammeln. Ähnlich wie myspace kann man sich bereits bei MTV Flux Italien registrieren und eigene Produktionen hochladen und mit der dortigen Community teilen. Diese kreativen Clips gehören dann zwar MTV aber sie werden, in Abstimmung mit der gesamten Community, in Kürze auch “On Air” gebracht. Damit erspart man sich in einem Abwasch die mühevolle Contenterstellung und kann den daraus entstehenden Rahm für den eigentlichen Hauptsender abschöpfen. Ich finde dieses Prinzip übrigens gut, denn teilweise dürfte die Qualität nicht viel schlechter ausfallen, als manche RTL2-Produktionen. Vor allem aber ist das Entscheidungsgremium für das Programm ein völlig anderes – nämlich die Zuschauer selbst. Es lebe der Wunschfilm!