Bitte nicht noch ‘ne Glotze

Sir Martin Sorrell Chef von WPP möchte die Gemüter der klassischen Werbung beruhigen. Seine These

The digital revolution we are experiencing today is not much different from what the advertising industry experienced 50 years ago with the introduction of television. To him, the Internet is just one more new medium — like television was — and while it might disrupt the advertising world and advertising agencies in the short term, the storm will subside, the essence of the advertising world will endure much as it is today, and the internet will settle in alongside other media, displacing none of them.

Da muss ich ihm wirklich widersprechen. Ich definiere das Internet nicht bloss als ein Top-Down-Medium à la TV. Natürlich ist es ein neues Medium – allerdings tickt es völlig anders. Die Möglichkeit in Nischen auszuweichen, Kontakte zu knüpfen, zu partizipieren und zu interagieren (in Echtzeit) kann ein Top-Down-Medium wie TV einfach nicht bieten. TV ist auf Masse ausgelegt und Werbung ist auf Masse ausgelegt. Doch die Masse beginnt sich langsam aufzulösen. Daher hat die klassische Werbung ein Problem.

Außerdem hat das Internet definitiv das Potenzial andere Medien wie TV und Zeitungen komplett zu schlucken bzw. zu integrieren. Es wird zu deren Matrix. Oder kann sich etwa niemand vorstellen, dass konventionelle Fernsehsender in Zukunft nur über das Internet bedienbar sind? Dass man sich seine gedruckte Zeitung nur noch per Print-on-demand bestellt und der gesamte Rest per Bildschirm abläuft? Es ist ja auch keine wirkliche Gefahr für die Medien an sich, es macht sie sogar noch wesentlich attraktiver. Und daher gibt es auch entsprechende Umdenkungsprozesse von Agenturen. Wer Internet jedoch bloß als Mattscheibe begreift, der wird den Sturm auch nur von außen sehen, wie er an einem vorbei zieht.