12:04 Uhr
Mischt Google jetzt auch den Anzeigenmarkt auf?
Nach dem Markt für Funkspots nimmt sich Google jetzt offenbar auch den Anzeigenmarkt vor, lese ich gerade bei Bernd Röthlingshöfer. Und Gerhard Schoolmann macht sich auf Gastgewerbe Gedankensplitter seine Gedanken darüber.
Sehr lesenswert, aber wenn ich bei Punkt 1 gleich mal marginal klugscheißern darf: Die Zeiten, in denen sich Agenturen an den 15 Prozent laben konnten, sind ohnehin lange vorbei. Ich empfehle noch mal einen Blick auf den wuv-Artikel (PDF) von Grey-Chef Bernd M. Michael aus dem dba-Pitch-Umfeld. Die meisten der Punkte, die Gerhard Schoolmann aufführt, sind doch heute schon mehr als akut: Die 15 Prozent sind längst eine schöne Fiktion, Inserenten versuchen die Buchung vorbei an Agenturen selbst in die Hand zu nehmen, große Verlage versuchen Mediaagenturen auszubooten und selbst direkt beim Werbetreibenden zu verkaufen, etc. Aber mit dem printadsauction-Verfahren wird all dies auf die Spitze getrieben. Insofern sollte man sich Gerhards Liste in den Agenturen ausdrucken und als letzte Warnung an die Wand hängen.
Schon erstaunlich, dass nun ausgerechnet wieder Big-G kommen muss, um eine Branche aufzumischen. Schimpfen hilft nicht. Über Googles wachsende Marktmacht die Nase zu rümpfen, hilft auch nicht. Die Agenturen müssen sich wohl oder übel an die eigenen Nasen fassen und überlegen, warum die Impulse eigentlich ausgerechnet von einem im Prinzip Branchenfremden kommen.
Das zweite Feld, das Bernd anspricht: Nachdem die ersten DTP-fähigen Computer dafür gesorgt haben, dass Sekretärinnen Flyer gestalteten und nachdem WYSIWYG-Editoren dafür gesorgt haben, dass Freunde vom Neffen des Vertriebsleiters am Wochenende mal schnell den Unternehmens-Webauftritt gebastelt haben, dürfen wir uns jetzt bald auf Instant-Spots freuen. Spotrunner allows…
… companies to create television ad campaigns over the Internet for as little as $500 and as quickly as within one week.
Ehrlich gesagt: Als Freelancer bin ich immer dafür zu haben, unnötige Wasserköpfe abzuschlagen und die Vorzüge schlanker Strukturen zu preisen. Aber was da auf uns zukommt, sehe ich mit Grausen.
Sorry, ich bin im Moment zu sehr eingespannt, um dieses wichtige Thema umfassend zu behandeln. Umso mehr würde ich mich freuen, wenn ihr es in den Kommentaren noch ein bisschen mit Fakten und eigenen Erfahrungen anfüttert!?
12 Kommentare
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Eure Kommentare
- Prozentewunder: @ralf Klar steht es da. Und wenn der Bildschirm groß genug ist, kann man´s sogar lesen. Nur: Die, die da anrufen zahlen das nicht,...
- ralf schwartz: @sososo Erzähl mehr. Hast Du Links? JPGs? So, dass man mal was sehen kann? Das wäre doch schön.
- sososo: die “pianistin” ist auch auf haarfärbemitteln in polen abgedruct.. welch witz… und die “juristin” soll...
- iuhzl: jaja fühlen sich da mal wieder irgendwelche leute persönlich angegriffen? scheiß nationalstolz!
- ralf schwartz: @Biene Hm, guter Gedanke. Keine Ahnung. Aber wenn, hätten die von mir Gefragten genau dies ja als Grund angeben können. Oder in dem...
- Biene: Vielleicht Datenschutzgründe? Das Daten ohne Einwilligung nicht zwischen unterschiedlichen Unternehmen übertragen werden dürfen?
- Hundeschule: Tja Abmahnungen gehen weiter, Hundeschule wurde abgemahnt, weil ein gekauftes Logo verwechslungsgewahr beinhaltet. Und nun? Die Pfote...
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Am 9. Februar 2006 um 13:27 Uhr
Jetzt darf ich auch noch klugscheissern … Bernd M. Michael ist seit letztem Herbst nicht mehr CEO von Grey.
Am 9. Februar 2006 um 13:55 Uhr
Danke für den Hinweis, bin jetzt zu faul, das oben zu korrigieren. Wer sich fürs Thema interessiert, kommt hoffentlich irgendwann hier in den Kommentaren vorbei…
Am 9. Februar 2006 um 14:21 Uhr
Am Ende des Tages zählt was Umsatz macht. Unabhängig davon, ob es von einer professionellen Agentur oder von der Sekretärin “designed” wurde. So ist das halt mal.
Und ich habe den Neffen der Frau des Geschäftsführers richtig ins Herz geschlossen. Zur Zeit räume ich nämlich zusammen mit einem richtigen Webdesigner die Site eines Unternehmens auf, das seit Jahren monatlich mehrere T. Werbe-Euronen in Google und Overture steckt, ohne dass nennenswerte Umsätze generiert wurden. Der GF ist zur Zeit blau vor Wut, weil schon nach wenigen Tagen unserer Arbeit, die Werbung ordentlich Kunden reinspült. Was haben die bisher Geld raus geworfen, und wie leicht fällt ihm, meine Rechnungen zu bezahlen. Das verdanke ich alles dem Neffen ..und Microsofts FrontPage natürlich :-)
Am 9. Februar 2006 um 14:31 Uhr
Gerold,
ad 1) wenn ich aufhöre zu glauben, dass ein professionell erstelltes Kommunikationsmittel besser und nachhaltiger verkauft als eine Amateurarbeit, kann ich meinen Job an den Nagel hängen…
ad 2) typisch Berater, immer erst mal den GF blau anlaufen lassen :-D
Am 9. Februar 2006 um 14:43 Uhr
Ich persönlich hoffe, dass Google seine Vormachtstellung (oder heißt es Vormachtsstellung nicht immer weiter ausbaut, sondern dass clevere Konkurrenten entstehen/groß werden und somit keine Monopolpreise bezahlt werden müssen(ich selbst nutze z.Z. AdWords).
Am 9. Februar 2006 um 16:33 Uhr
Passend dazu, frisch reingekommen von der gwa:
best brands 2006 – Google siegt in der Kategorie “Stärkste Unternehmensmarke”
Am 9. Februar 2006 um 16:53 Uhr
Gerold hat das einzig relevante Kriterium genannt: Was macht Umsatz? Persönlich glaub ich nicht, dass die Konkurrenz für die Werber aus der Ecke der Sekretärinnen kommt, sie kommt von den begeisterten Kunden, die sich auch werbemässig engagieren: von den Fans. Die Werbung, die Apple-Fans machen ist heute schon um ein Vielfaches wertvoller als das, was die Company selbst macht.
Am 10. Februar 2006 um 03:19 Uhr
lol – dann mal viel Glück mit Neffen von der Frau des Geschäftsführers, Sekretärinnen und vor allem mit Microsofts FrontPage. Viel Spass dabei ;)
restlicher Kommentar ist bestimmt überflüssig…
Am 10. Februar 2006 um 12:19 Uhr
Die Automatisierung der Werbung (3)“Das Geschäftsmodell der Werbeagenturen ist womöglich nicht mehr lange zeitgemäß”, orakelt Bernd Röthlingshöfer. Den Anlass dazu geben zwei Beobachtungen: Google testet ein Auktionsmodell für Printwerbung, und Gerhard Schoolmann spielt die Konse…
Am 13. Februar 2006 um 09:43 Uhr
Tobi,
wenn man sich die unterschiedlichen Click-Preise bei Google AdWords und den Wettbewerbern anschaut:
explido-webmarketing...
scheint Google AdWords zu profitieren von seiner größeren Bekanntheit/Reichweite und damit mehr Unternehmen, die mitsteigern.
Aber solche Preisunterschiede sollten sich eigentlich im Laufe der Zeit ausgleichen.
Diese Preise kann Google aber nur in begrenztem Umfange beeinflussen, da sie sich aus den Geboten der Inserenten ergeben.
Eine “Monopolpreis”-Situation wirkt sich eher auf der Seite der an die Teilnehmer des Adsense-Anzeigennetzwerks gezahlten Entgelte aus, genauer auf den Anteil, den Google von den Insertionserloesen fuer sich behaelt. Hier hat sich Google Adsense auf der einen Seite einen guten Namen gemacht. Aeltere Anzeigennetzwerke haben bis zu 50% der Erloese abkassiert, bei Google Adsense liegt der Anteil bei um die 25%. Andererseits liegt die Hoehe dieses Anteils formal voellig im Belieben von Google, sie wird nicht einmal kommuniziert (oder nur indirekt ueber die Veroeffentlichungen von Bilanzzahlen von Google als Aktiengesellschaft.
Wettbewerber, die Google angreifen moechten, muessten den Websites, die Anzeigenplaetze zur Verfuegung stellen, mehr Erloese bringen. Das heisst erstens eine noch geringere Marge fuer sich einbehalten und andererseits aehnlich hohe Klick-Preise und CTRs bringen.
Am 25. Februar 2006 um 16:43 Uhr
Google Capitalism
Zu den Befindlichkeiten im Land der Wutlosen gehört, die Google-Kooperation mit dem chinesischen Staat als ein “Besser als nichts” zu verteidigen. Es spielt keine Rolle, ob die chinesischen Machthaber brutal und korrupt sind. Es ist unerhe…
Am 15. März 2006 um 13:03 Uhr
Ich habe spotrunner.com ausprobiert und muss sagen, das ist von den Erfahrungen selbst des frühen DTP noch Meilen entfernt. Aber, immerhin, es kommt.
Hier mein Selbstversuch mit meinem fiktiven Kunden Dönör Küng: arnevoelker.ch/2006/...