Wa(h)re Schönheit …

… kommt ja bekanntlich von innen. Genau dieses Motto verinnerlichte sich die Kosmetikfirma Dove und fährt seit einiger Zeit sehr erfolgreich einen ganz eigenen, unkonventionellen Kurs.

Mit der Initiative für wahre Schönheit kämpft der Kosmetikkonzern nicht nur für mehr potenzielle Käufer ihrer Produkte, sondern auch für das angekratzte Selbstbewusstsein vieler junger Frauen, die in der Hochglanzwelt mit glattretuschierten Schönheitshüllen konkurrieren müssen. Sicher, bei der Kampagne wird ein Schönheitsideal nicht völlig ausgeblendet, schließlich dreht sich immer noch alles um glatte Haut und straffe Kurven. Dennoch hat man hier das Gefühl, man sieht hier botoxfreie Haut und ungespritzte Kurven. Man nähert sich also damit ganz bewusst dem Konsumenten und versucht MIT ihm zu sprechen, anstatt ZU ihm. So wie man eben auch sonst auf Menschen zugehen würde. Ja klar, höre ich da die Nörgler, einerseits den Drang zum Schönheitsideal bedienen, aber gleichzeitig so zu tun als ob es dieses Ideal gar nicht gibt? Ja richtig, also ganz genau so, wie eben ein Großteil der Menschen da draußen denkt und fühlt. Aber dann doch lieber die starke innere Ausstrahlung durch ein paar äußere Feuchtigkeitscremes betonen, als ein von Selbstzweifeln zerfressenes Inneres mit Nervengift taubzuspritzen oder mit Kochsalz entsprechend aufzupumpen.

Übrigens schaltet Dove Spots zum Superbowl. Das ist schon eine kleine Sensation, denn Spots, die weder Bier, noch biertrinkende Models mit bierdurchtränkten T-Shirts enthalten, könnten eventuell sogar in der Testosterongeschwängerten Atmosphäre herausstechen.

Dann also, wenn ein kleines asiatisches Mädchen sich wünscht, es sei lieber blond oder ein anderes Mädchen darüber spricht, dass es ihre Sommersprossen hasst und im Hintergrund CindyCyndi Lauper “True Colors” singt, dann wird es sich entscheiden, ob der eine oder andere footballfiebernde Familienvater kurzzeitig mal aufhorcht.