Fünf Does and Don’ts am Freitag

Diese Liste für den angehenden Business Blogger ist nicht systematisch. Nicht zu Ende gedacht. Nicht mal originell, weil es zum Glück viel mehr kluge Köpfe in der Blogosphäre gibt, als so manchem toughen Business Guy vorschwebt. Es ist eine Freitagsnachmittagsliste ohne Gewähr. Einfach nur eine Maßnahme der persönlichen Gesundheitsvorsorge, um meine Galle nach dem Genuss diverser (keineswegs nur eines einzigen) Business Blogs etwas zu entlasten.

1. Du sollst keine PR-Meldungen wiederkäuen
Jeder DAU da draußen mit einem AOL-Account kann sich heute über Quellen wie das PR-Portal so viele PR-Texte ziehen, bis ihm schwarz vor Augen wird. Wohlgemerkt ziehen – to pull! Es ist nicht nötig, dass du sie ihm als neueste Erkenntnis der Menschheit auf den Desktop pushst. Forget it, stupid!

2. Du sollst einen Standpunkt haben
Natürlich: Die Welt ist einerseits – andererseits. Graustufen statt schwarz-weiß. Deshalb ist es einseitig, immer nur seinen Rant abzulassen, schlechte Laune zu verbreiten, drauf zu hauen. Aber lieber einseitig als langweilig! Und es gibt nichts Langweiligeres als ein stromlinienförmiges Um-den-Standpunkt-Herumlavieren. Erlaube dir ruhig, einigen deiner geschätzten Leser auf die Füße zu treten. Im anschließenden Kommentar-Thread kannst du immer noch auf sie eingehen. Sie werden merken, dass du sie und ihre andere Meinung ernst nimmst. Deshalb werden sie gerne wieder kommen, und sei es nur, um sich an deinen Beiträgen zu reiben.

3. Du sollst verlinken, verlinken, verlinken
Es ist nicht nötig, dass du stundenlang deine Formulierungskünste bemühst, um eine Quelle bis zur Unkenntlichkeit umzuformulieren. Du musst sie nicht mal zitieren. Ein winziger Link dorthin genügt! Und anschließend hast du so viele Anschläge frei, wie du willst, um einen klaren, pointierten Standpunkt dazu zu beziehen. Siehe oben.

4. Du sollst wissen, dass eine Blogsoft noch kein Blog macht
Es ist keine Schande, dein Web-Angebot zum Beispiel Presseschau zu nennen. Oder News-Site. Oder. Oder. Oder. Selbst wenn du eine Blogsoft als Content Management System einsetzt und Kommentare zulässt, muss das noch nicht heißen, dass du ein Blog hast. Ein Blog muss rocken. Wenn du nicht weißt, was das ist, beginne noch mal ganz oben.

5. Du sollst die Blogosphäre nicht gering schätzen
Bevor du dich über Senf lustig machst, musst du das mit dem Senf erst mal verstanden haben. Dass der Senf die Würze gibt. Dass er Teil einer anderen Kommunikationskultur ist als der, die du in deinem Verlag oder auf deinen Bürofluren gewohnt bist. Einer gnadenlos offenen Kommunikationskultur, die das mitteleuropäische Management bislang leider noch nicht mit der Muttermilch eingesogen hat. Einer Kommunikationskultur, die du dir, wenn du unbedingt Business Blogger werden willst, erst einmal schonend in kleinen Dosen zuführen solltest, bevor du meinst, als Top Business Blogger am großen Rad drehen zu müssen. Vielleicht indem du beim Cluetrain-Manifest anfängst. Und dich dann langsam durch den Teil der Blogosphäre vorklickst, der alles andere als Unterschichten-Blabla ist. Lesetipp fürs Wochenende.

Ergänzungen gerne in die Kommentare.