Effizienz und Dynamik – Werbeblogger auf der IAA

Nun war der Werbeblogger gestern unter den eingeladenen Bloggern, mit denen BMW auf der IAA darüber diskutieren wollte, ob Coporate Blogs etwas für ein Unternehmen wie BMW sind.

Und ich glaube, wir haben unserem Gastgeber, Tony Douglas, Innovationsmanager bei der BMW Markenführung, einiges zum Nachdenken mitgegeben. Dazu muss man sagen, dass Tony über Blogs gut bescheid weiß (nicht umsonst ist er Innovationsmanager :-) und BMW bereits Blogging testet. Mit Unterstützung der Agentur Knallgrau lief bereits zum Americas Cup ein Blog, und aktuell bloggen Thomas Gigold, Dominik Schwind und Hannes Pörschmann über die IAA.

Kurz: Bei BMW weiß man um die Dynamik von Blogs, wenn es um’s Branding geht. Und jetzt schaut man, wie man möglichst effizient dieses neue Medium nutzt.

Jetzt war ich bei BMW ja nicht nur als Blogger, sondern auch der Marketer in mir war hellwach. Nun ist es so, dass ich mit der „Faszination Automobil“ nichts anfangen kann. Mein Herz schlägt nicht schneller, wenn ich vor einer auf Hochglanz polierten „Rennmaschine für die Strasse“ stehe. Und spätestens nach dem 10. BMW (tolle Lederausstattung, V6-Motor ..) habe ich darüber nachgedacht, ob ich nicht nach draußen an den Bratwurststand gehe.

Das vorweg gesagt ist klar: Ich bin kein BMW Kunde – jetzt nicht und auch in Zukunft nicht. Aber, ich bin schwer beeindruckt vom BMW-Marketing. Und Effizienz und Dynamik ist deren Mantra.

Vom Hallenkonzept (sehr effizient) bis zu den Mitarbeitern, die uns an den Ständen komplexe Technik erläutert haben (sehr effizient, sehr dynamisch) – bei BMW ist Effizienz und Dynamik kein aufgesetzter Slogan, sondern wird offenbar im Unternehmen „gelebt“. Ich habe gestern auf der IAA eine Ahnung davon bekommen, warum BMW eines der erfolgreichsten Unternehmen weltweit ist.