Verursacherprinzip

So, jetzt noch mal ausführlicher und (vielleicht) ein wenig gerechter:

Ich breche ja sonst gerne mal den Stab. Heute breche ich mal eine Lanze. Für die, die diese Drecksarbeit machen mussten, sich ein neues Logo auszudenken, das laut Briefing so aussehen sollte wie das alte…

Bei dieser Logoentwicklung konnte keiner was gewinnen. Die Agentur (wenn es denn eine war) kein Renommee. Und vor allem die Bundesagentur kein neues Ansehen in der Welt.

Der Fehler wurde woanders und zu einem viel früheren Zeitpunkt gemacht. An dem Politiker-Schreibtisch, an dem man meinte, man könnte die Arbeitslosenwelt schön und neu und bunt machen, wenn man die fehlende Arbeit statt in einer Anstalt in einer Agentur verwaltet. „Wolfgang, wir müssen das anders kommunizieren. Die Außendarstellung muss freundlicher werden, heller, hübscher, dienstleistungsorientierter!“

Da begann die Krankheit. Dass die Umstellung des Namens eine Umstellung des Logos und eine Umstellung aller Veröffentlichungen nach sich zieht – in Wirtschaftsunternehmen macht man sich das normalerweise durchaus klar. Und 100.000 EUR sind in der Tat nicht viel dafür! Dass auch ich diese “Investition” polemisierend immer wieder auf das kleine Abziehbildchen allein reduziere und nicht auf den „ganzen Rest“, der zu einer CI-Umstellung sonst noch gehört, ist allerdings nicht in erster Linie Böswilligkeit, es ist auch die Folge einer offensichtlich miserablen Kommunikation der zuständigen Pressestelle, deren Blüten man bei Thomas Knüwer eindrucksvoll nachlesen kann. Alles nach dem Motto:

Ei, wo iss’n des Logo?
Waaas net!

Wer hatt’sn gemacht?
Waaas isch aah net!

Und was hat’s gekost?
Woher soll isch des wisse!

Und fer was war’s?
Fer de A…!

So gesehen: Ich habe kein Problem mit den Leuten, die ein bisschen in Photoshop mit den Farben rumgespielt haben – sie haben nur ihren Job gemacht, und wahrscheinlich wissen sie selbst am besten, dass sie das Rad nicht neu erfunden haben. Aber man darf als Steuerzahler einfach nicht aufhören, Politikern ans Bein zu pinkeln, die für solche schwachsinnigen Arbeitsbeschaffungsmaßnahmen verantwortlich zeichnen. Bevor man sich so blamiert, sollte man’s lieber gleich machen, wie’s der alte Keynes (angeblich) empfahl: Löcher im Wald buddeln und wieder zuschütten.