Open Source Marketing

Bereits am 7. März hat das Companice Blog dankenswerterweise eine deutsche Übersetzung des Manifests zum Open Source Marketing ins Netz gestellt.

Open Source Marketing bedeutet übrigens nicht unbedingt Marketing für Open Source (Software), sondern Marketing mit Open Source Methoden, unter aktiver Einbeziehung der Kunden.

Ich vermute ja hinter neuen Manifesten mit wohlklingenden Namen hin und wieder schon mal ein wenig Bullshit Bingo, aber in diesem Fall sei die Lektüre ausdrücklich empfohlen. Open Source Marketing schließt nahtlos an das viel beschworene Cluetrain Manifesto an. Es beschreibt weit mehr als nur den Einsatz neuer Methoden und Techniken – es propagiert ein radikales Umdenken aller Kommunikation: Die Marke wird nicht klassisch von Produkt- und Markenmanagern verwaltet, sondern sozusagen im Markt von den Marktteilnehmern selbst geschaffen.

Open Source Marketing versteht, dass die Leute da draußen die Kontrolle über ihre Marken haben, die so lange sicher in den Tresoren der Unternehmen verstaut waren. Marken sind nicht länger ein Eigentum und das ist es, woran sich die Unternehmen gewöhnen müssen. Es ist sinnlos, Anwälte vorzuschicken, um zu versuchen die Dinge wieder zum Alten zu bringen. Die Welt hat sich weiterentwickelt. Und es ist an der Zeit zu erkennen, dass es keinen Sinn macht, das Ausgangsmaterial zurückzufordern, denn es ist schon draußen, im öffentlichen Raum – es ist Allgemeingut! Und es kommt bestimmt nicht zurück.

Pflichtlektüre für jeden, dem es nicht genug ist, nur in 1/1 TZ und 30 sek. Funk zu denken.

Siehe auch marke-x: Open Source Marketing – ein schlafender Riese erwacht.