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Die beste Voraussetzung für gute Werbung ist – ein gutes Produkt (o.k., freiwillig 5 Euro von mir ins Phrasenschwein). Am besten natürlich mit einem sagenhaften USP. Entsprechend hysterisch suchen Produktentwickler und Marketer heutzutage nach Alleinstellungsmerkmalen. Dabei kann es so einfach sein.

Bei meinem persönlichen Lieblingsspot, der derzeit über deutsche Mattscheiben flimmert, hat der Kunde den Kollegen von RitterSlagman eine echte Traumvorlage geliefert (aber auch so eine Flanke muss man ja erst mal routiniert einköpfen):

Da ruft der Versicherungskunde abends bei seiner CosmosDirekt an und kann es partout nicht glauben, dass er nicht mit dem Band oder schlimmer noch mit einem KI-gesteuerten Vertröstungssystem verbunden ist. Einfach klasse.

Warum ich mich bemüßigt fühle, auf diesen Spot hinzuweisen? Weil ich gerade beim Blättern in Pressemitteilungen lese, dass die Frankfurter Sparkasse von 1822 (ganz sympathisches Institut ansonsten, wie jeder Frankfurter weiß) im Vorfeld der CeBIT als Early Adopter offenbar dem UMTS-Wahn zum Opfer gefallen ist:

Die Beratungskunden der 1822direkt, eine 100%ige Tochtergesellschaft der Frankfurter Sparkasse, können ihren Berater bald auch an jedem Ort live auf dem Handy erleben. Zur CeBit 2005 präsentiert die 1822direkt in Kooperation mit E-Plus die LiveBeratung via UMTS und vervollständigt damit das bestehende Angebot aus Online-, Telefon- und Mobile-Banking.

Da weiß man doch wieder, was man hat, wenn der Anlageberater abends noch persönlich an der Haustür klingelt.

Und damit Ihr Kollegen von RitterSlagman jetzt nicht übermütig werdet: Eure Website ist echt grotte, mit Firefox nicht zu nutzen, und ich hasse, hasse, hasse es, wenn ein Webdesigner meint, er müsse beim Aufruf der URL gleich mal mein Browserfenster aufs Maximum fahren…