So funktioniert Branding

Mein Sohn wird etwa 2 Jahre alt gewesen sein, als wir ihm in einer Gastwirtschaft einen Apfelsaft bestellten. Der Apfelsaft kam, unser Sohn sah uns mit großen Augen an, deutete auf das Glas und sagte: “Cola!”

Wir Ignoranten von Eltern kapierten nix: “Nein, das ist Apfelsaft!”

Unser Kleiner bestand auf “Cola”, bis es uns dann endlich auch auffiel: Der Apfelsaft war in einem typischen bauchigen Coca Cola Glas mit dezent eingeprägtem Schriftzug serviert worden.

An die Geschichte musste ich bei diesem Eintrag im Shopblogger denken. Da hat ein Grafiker im Ehapa-Verlag für eine Illustration zu einem Pudding-Rezept offensichtlich ein Kamel zum Durchpausen gesucht. Und was ist ihm in die Hände gefallen? – Nicht irgendein Kamel, sondern das Camel. Verblüffend, dass es auch in reduzierter Form sofort als Camel zu erkennen ist. Und ein schönes Beispiel, wie sich ein konsequent über Jahrzehnte hinweg gepflegtes Branding ins Hirn “einbrennt”.