McDonalds Flucht nach vorne?

McDonalds hat mächtige Umsatzeinbußen in Großbritannien, aber muss man dafür extra das bewährte Logo weglassen?

Anstatt des goldenen “M” springt dem Betrachter nun in englischen Anzeigen ein goldenes Fragezeichen entgegen. Der Claim “McDonald’s. But not as you know it” soll die Bildmarke erklären. McDonalds möchte weg vom fettigen Image und sich eher in Richtung Kaffebude á la Starbucks und Sandwichladen positionieren. Wie ich finde ein äußerst gewagter Schritt, zumal das Logo eigentlich unantastbar bleiben sollte.

Auch in Deutschland machte sich ja eine Imagewandlung bemerkbar, mit Fetttabellen wirbt man hierzulande (eher unglücklich, da Vergleiche mit Döner und Brathähnchen dargestellt werden, wobei diese ja wirklich satt machen, im Gegensatz zu einem Hamburger Royal) für mehr Gesundheit durch den Fastfoodriesen.

Für mich absoluter Bullshit, ich gehe zu McDonalds weil ich eben einen fetten leckeren Hamburger essen will und eben nicht daran erinnert werden möchte wie sehr er mir auf den Leib schlägt. Ich vermute die Preispolitik des großen M steckt hinter den Umsatzrückgängen, denn eine befriedigende Mahlzeit bei McDonalds ist preislich vergleichbar mit einem gediegenem Abendessen für 2 beim Chinesen & Co.

Artikel dazu auch auf ad-rag.com.