Über den Sinn und Unsinn von Awards

Max Zorno widmet sich in seinem heutigen Tagebucheintrag den Werbe-Awards. Er beschreibt diese als Egoblaster für Agenturmenschen:

Die Awarderitis unter den Werbefuzzies nervt, führt in die falsche Richtung. Warum muss Kreativleistung mit einem Preis belohnt werden? Ich sehe Werbung als Handwerk, bei dem am Ende das Ergebnis zählt: Klingelt es beim Agenturkunden in der Kasse oder nicht?

Er hat zwar in der Hinsicht Recht, dass gewonnene Awards nicht unbedingt etwas über die Wirksamkeit der Kampagne aussagen, allerdings sollte man sich den Grund für die rege Awardteilnahme mal etwas genauer betrachten. Diese dient Einzig & Allein dem Zweck der Eigenwerbung. Kreativagenturen mit zig Preisen in der Tasche werden dementsprechend auch mehr beachtet und auch engagiert.

In großen Werbeagenturen werden sogar gesonderte Award-Abteilungen abgestellt, die sich nur um solche Wettbewerbe bemühen. Kein Wunder also, dass auch die meisten großen Agenturen, den Großteil der schnieken Preise abräumen.

Und überhaupt? Wer freut sich denn nicht über eine Auszeichnung?